一、背景介绍

2018年以来，抖音用户迎来爆发性增长，目前抖音国内日活用户突破1.5亿，全球月活用户超过5亿。

近期，抖音动作不断，陆续上线“热搜榜单”、“美好生活映像馆”、“星图平台”，表明抖音不仅要充分挖掘积攒下的流量潜能，探索多元的流量变现方式，同时也要对自身的商业模式进行调整和升级。

二、产品动态

1、“热搜榜单”：全量上线

7月28日凌晨，抖音全量上线“热搜榜单”，类似微博热搜，显示抖音实时的热门视频、用户及话题。这一功能已灰度测试一段时间。

入口：“抖音热搜”位于搜索框下方，显示6条推荐内容，点击“查看热搜榜”即可进入按热度排序的抖音热搜榜单，显示前30名。

抖音一直以来主打算法推荐，根据用户兴趣进行个性化推荐，这也造成部分内容冷启动效率较低。热搜榜单的推出：1）方便用户根据榜单追踪实时热点，在完全由平台push用户内容的模式上，增加了用户从榜单pull内容的模式，改善了推荐窄化的问题，有效拓宽用户兴趣。2）抖音很可能效仿微博，将热搜的部分位置进行“广告位出租”，为“竞标”成功的抖音号提供流量入口，“卖榜”也将成为新的营收渠道。

2、“美好生活映像馆”：品牌电商合作

抖音新开设了一间24小时“美好生活映像馆”，并推出名为“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台，展映与好物相关的品牌美好生活。账号目前已有6万多粉丝，展示的视频共获得80多万点赞。

首批入驻的是香奈儿，7 月 12 日至 7 月 23 日的每天 0 点，这家“美好生活映像馆”会上映一支短视频，通过这 12 支短视频来呈现香奈儿 J12 系列腕表美好的十二小时。

入口：点击“抖音美好生活映像志”账号主页的“进入展映”即可进入展映视频的聚合页面，下滑至底部可跳转香奈儿官网，展示商品售价、商品详情、联系方式、销售店铺等信息，逐步引导用户了解商品信息，目前暂无购买链接。

“映像馆”直接和品牌电商合作，用优质的短视频流展示商品，是品牌电商投放广告宣传的新途径，显示抖音利用流量优势入局电商领域的明确意图。

3、“星图平台”：官方广告平台

7月20日，抖音上线官方广告接单平台“星图平台”，主要功能是为品牌主、MCN公司和明星、达人提供广告对接服务并从中收取费用。此后，所有广告商都需在星图平台下单，未经星图平台下单和审核的广告将被下架处理。

目的：1）规范广告对接流程、提高审核效率；2）去中介化，将分成权利收回；3）为网络红人提供一站式变现服务，增强网络红人和平台的粘性。

三、产品分析及展望

目前普遍认为短视频已到了巨头圈流量变现的时代。目前，抖音的变现方式包括开屏广告、信息流广告、定制挑战赛、贴纸合作、红人合作以及电商等途径。其中前三项是抖音收入的大头。被整改后的信息流广告存在一定风险，因此抖音通过“星图平台”收回分成权利，试图通过扶持网络红人、大力挖掘网络红人原生态广告形式的商业价值。

同时，新上线的“热搜榜”一方面拓宽用户兴趣，改善部分内容领启动难及推荐收敛窄化的问题，另一方面“卖榜”也是新的变现模式。而“映像馆”直接和品牌电商合作，通过“短视频流”展示优质商品，也显示抖音除与“淘宝”等电商平台合作外，多渠道进行电商变现的布局。