快手上爆火的视频有没有套路?

发布时间:2018-08-01 13:21:08   发布者: ziyu    文章来源: 网络

坚守“普惠”原则,坚持将话语权锁定在“社会平均人”手中,并在商业化和运营上保持极尽“克制”的全民短视频平台——快手,8年里,似乎从未发生改变,既没有因为行业喧哗而失去耐心,也没有因商业诱惑而失去初心!它还是选择了安静地做着那一面镜子,照出这个世界最完整和最准确的样子。

写下这段话,并非煽情!而是小编在研究了卡思数据上近一个月时间里,快手TOP100的视频后,得出的关键结论:快手仍是那个快手,还是那么“原汁原味”地在记录着大众的生活,既不宠幸于明星、优质内容机构,也不会刻意对内容推荐做“美颜”,哪怕是TOP100的视频,出现场景最多的依然是农村场景(街边、路上等),出现最多的内容类型,也以符合普罗大众审美情趣的内容为主!

但这依然不能阻止小编探索的愿望。小编今天要为大家祭出的是来自:快手爆品视频内容的5点观察。

1、大众喜欢的,才容易上热门!

相比抖音热门,坚持“普惠”原则的快手,热门视频的结构呈现出更多的“原生态”,在内容呈现上,并没有像抖音那样极致细分,大众喜欢的,更有机会上热门!

其中,生活记录类视频占据了TOP100视频的半壁江山(40%-60%);其次,搞笑、段子类视频占比25%-30%。而美食类也成为了快手上非常重要的类别,占比TOP100视频的10%左右——这个数据表现相比抖音TOP榜美食占比不到5%,看起来要理想很多。美食类节目若要实现多平台分发或者推广,快手或许是较为理想的平台!

2、写实的而非“美颜”,更容易得到推荐!

相比抖音,快手热门视频内容显得太过于平实、接地气,但这也与快手的用户特征不无关系,过于精美的、专业的视频,无形中拉大了用户与发布者的距离,反而不容易出现在快手热门推荐中。在此也提醒想要在快手上一展身手的内容创意人,快手上做内容创意的原则一定要遵循平台逻辑:保持极尽的“克制”,在你看来美好的东西,在老铁的眼里,反而会出现距离感!

以快手上的小姐姐:“爱吃的小羽野外美食”为例,这个视频风格像极了头部美食大号:李子柒美食,但是在视频的拍摄手法、视频内容呈现上,远不如李子柒那样唯美和精良,在场景的使用和内容的取材上,也不如李子柒的取巧、多变,但这样的视频,才属于快手!

另外,小编也特别关注了快手上的美食类TOP视频,发现:获得推荐的美食视频,往往有如下4个特质:1)制作场景特色,如:水上、湖边;2)食材特色(如:食材价格便宜,比较少见,能够唤起年少的记忆);3)达人在吃的过程中呈现欢快之感;4)视频多呈现“相对浮夸”的制作过程,而不是最终食物的美好,可供围观吐槽!

3、弘扬正能量、有德有爱,更容易受老铁追捧

小编以为:热情,有爱,应该是快手所倡导的老铁文化的一个核心解读。

在TOP100的视频中,我们看到,无论是段子类还是生活记录类,弘扬正能量、社会美德、以及传递国威、军威的短视频,往往会得到快手用户最为积极的响应!

其次,明星名人类、炫技类、涨姿势类,猎奇类视频会得到比较多的用户追随!

以“中国陆军”这个视频好为例,这个在1个月前上线的视频号,目前粉丝量已经达到了17.2万,其发布的“荒野求生”视频,这一周一直稳居快手视频榜第一的位置,在粉丝的评论中,也多会看到“厉害”“强大”“祖国”等关键词!而排名11位,来自“你好晶晶”的视频,也凭借着段子类情景剧演绎,获得了900多万的观看量!

4、爆款视频带来的粉丝增量难度在加大

相比于抖音,TOP100视频往往能够为达人贡献3万以上的粉丝不同,对于头部视频达人,单条视频粉丝贡献甚至上百万。

但在快手上,TOP视频贡献的粉丝数量,相比抖音显得更加困难很多。小编发现,哪怕是拥有着千万级粉丝的头部红人,单条爆款视频为其贡献的粉丝也徘徊在10万以内,极少有视频单品火爆带来粉丝增长数十万粉丝的。

有时候视频爆款了,发布者的粉丝增量也十分有限,在近期快手TOP100的视频里,有2个视频粉丝量至今仍在2000人次的区间徘徊,但单视频的播放量都达到了500万以上。这也在一定程度上说明:快手本身的的用户增量也出现了瓶颈,增粉难度在加大!

5、头部红人广告变现能力强,快手成为效果类APP推广福地

作为一个在商业化道路上极尽克制的平台,快手上成长起来的“草根KOL”广告合作,相对其他平台会比较少见。但小编特别关注了TOP100视频贡献者,粉丝量过1000万的KOL会比较多的得到广告主的青睐,互联网、游戏类效果广告主尤为青睐快手红人投放。如:白小白《我们终究是错过》、铁娃二弟喜剧生产队-村长都曾经接单过类淘宝客类APP的推广,段子类的表演和平铺直述的卖点表达,没错,广告也这么有快手味儿!不信,点击下方视频,没毛病!



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快手广告
快手广告介绍

快手是一款移动短视频应用,成立于2011年,现有用户1亿以上,年轻人群居多,2017年获得腾讯领投的3.5亿美元投资。快手推广可以帮助企业将产品广告向快手用户推广。

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