开始学习Google AdWords之前,需要把Google账户给予授权，同时也对Google Analytics进行了关联，以便对网站数据的跟踪和分析。因此，省略了这一步，感觉像是轻松了很多。

首先谈谈Google AdWords账户结构，其实跟百度推广差不多，由多个广告系列、广告组、关键词及广告创意组成。上图参照：

Google 广告有多种形式：搜索广告、展示广告、Youtube广告、Gmail广告。不同的广告形式有不同的展现，由于我们的产品具有特殊性，所以只能受限于做Google搜索广告。

新建广告系列 > 选择好广告类型 > 设置目标为网站流量 > 填好商家网站域名 > 然后开始创建广告系列 > 设置好广告组 > 开始制作广告。

（当然在制作这一系列过程前可先参考同行数据，设置好自己的预算。）

在配置关键字的时候，Google关键字规划师是个不错的工具；这里就不一一细说了。对于关键字匹配的修饰符，这里再罗列一下，因为自己总是记混。

1.广泛匹配的字符：+

2.词组匹配的字符：“”

3.完全匹配的字符：【】

4.否定匹配的字符：-

关键字设置排名规则：通过GA上的数据，查看关键字，选择质量（转化）较高的关键字，在Google AdWords 的关键字中找到该词，点击修改 > 创建自动规则 > 选择规则类型为“更改关键字出价” > 操作设置为“将出价提高为首页展示所需要的每次点击费用金额” > 然后设置最高出价限制（根据产品关键字投放价格）> 条件添加为“平均排名” > 日期范围设置为“前一天” > 最后规则名称自己设置（我这里按照“平均排名大于第一名，小于第四名”设置的）

广告做好不要忘记设置转化目标，在GA数据上的管理，设置好受众群体并关联Google AdWords，这能为产品后期做展示广告再营销积累数据；

对于账户优化：

1.每日查看广告系列的数据、关键字搜索字词、竞价分析；

2.看关键字的展示份额，值越大表示广告效果越好；

3.提升广告关键字质量度，降低点击成本；

4.结合GA数据，对受众分析，定位受众人群的性别、年龄段、城市区域等；

5.结合账户具体情况具体分析，然后实施优化调整，再看结合数据看账户的表现。

目前对于Google搜索广告的归纳就这些，后续再跟进补充。

时间不知不觉就过去了，有的时候，学习就是一个枯燥无味的过程，但是当你细细回味后，原来收获就在不经意之间。