伴随着信息流不断壮大，以及网民对SEM广告的认知提升，在排除机器点击、同行点击、老用户点击、用户误点、流量劫持、流量稀释、自然量归因等常见的所谓“正常现象”外，各位童鞋经常遇到转化差的窘境，钱花的和平常一样多，然鹅，转化却不到平常的四分之一。

很多做谷歌SEM的童鞋基本很上都会管理账户，然鹅，却忽略了账户优化背后系统的逻辑和方法论。那么在仅有的真实流量下，各位童鞋该如何提升转化呢？

谷歌SMEer还有独立的竞价体系，或者竞价管理系统介绍，竞价知识、账户操作等但凡做过竞价的基本都会，然鹅，真正能把竞价引流转化玩的炉火纯青的还不是很常见，也许，有大神大隐隐于市。

竞价经验和自己的理论因人而异，不管是哪种，只要利于提升转化，都是好的经验。以下是小编概括总结竞价管理体系的方法论，仅供参考，具体操作还需要根据账户实际情况而定。

1、熟知行业，认清产品或者服务

宏观上认识自己的所从事的行业以及自己公司所处行业的位置，微观上熟知自己产品或者服务特点，竞对产品或者服务的特点，包装差异化。

竞价的基础知识和操作如上文提到，如这行的基本都会，关键点在于如何结合自身从事的行业，自身的产品或者服务，玩出新招，将转化最大化。

而此时，需要做的是入职新行业时，要快速熟悉行业以及本行业的产品或者服务，自己产品的卖点及优势，了解目前自己公司所处的竞争力，这些搜集你可以从竞对的广告、竞对的网站、咨询本公司产品、运营等童鞋，他们对产品特点优势及竞对的产品功能特点都比较了解。

2、结合公司推广目标，找准核心关键词，搭建合理账户结构

完成上述的熟知行业及产品或者服务后，接下就是要明确现阶段公司推广诉求，之后结合述求，找准核心关键词，搭建合理账户结构

a.核心关键词：是指符合当前公司推广述求的相关产品名称或者服务名称，如果在外延一些，还包括行业词，品牌词。

b.合理账户结构 为方便公司当前述求推广的管理，需要建立不同的计划，比如，引流、打品牌、节假日活动、常规推广等。

当然，不同时期，不同行业，或者同行业不同公司当前述求不同，因此，账户结构也会有差异，适合自己的，才是最好的，不要为了省事，直接套取别人的账户结构，不是说不好，是拿过来结合当前的需求，做相应的调整修改。

3、先磨刀，后砍柴，关键词标记切莫忘

当上述你都做完了，为了后续统计转化，关键词唯一标识符，不能忘记做了，如果不加标记，就如丈二和尚摸不着头脑，不知哪类关键词效果好，代入到场景，就是不知道哪种产品或者服务转化好。

4、建立数据库，第一次真的很重要

这里建立的数据库也就是各个维度的参考对比体系库，包括但不限于关键词库、转化词库、落地页库、创意库、竞品词库、各种数据报表库等。尤其是第一次建立各种体系库，它是后面数据分析对比的关键，因此很重要。

以上仅为方法论，具体实施还需要根据行业和实际操作来观察账户，SEM是一个坚持的过程，希望大家坚持到最后，都能得到自己想要的结果。