2006年，社交网络Facebook首次推出了信息流广告。6年之后，新浪微博正式将信息流广告商业化。最近6年，信息流广告在中国井喷式发展，BAT、垂直类APP纷纷涌入。据艾瑞统计，去年我国信息流广告市场规模达557亿元，是2014年的十倍，而今年和明年预计都能保持50%以上的增长速度。

来源：艾瑞网《2017年中国信息流广告用户洞察报告》

信息流广告是指位于资讯媒体、社交媒体内容流中的广告，其本身也作为内容流的一种显示。简单来说，微博里的信息流广告，就是一条微博；新闻APP中的信息流广告，就是一条资讯；电商中的信息流广告，就是一条商品信息。

这种穿插在内容流中的广告，相较于其他的广告形式而言，对用户干扰更小，体验更好，并可利用用户的属性标签进行精准投放。正因如此，在移动互联网碎片化和内容消费时代，信息流广告逐渐成为很多广告主的首选。

来源：AppGrowing《2018年上半年（1-6月）移动电商营销分析报告》

以商品销售类移动广告为例，今年上半年采用信息流广告形式的占比近40%，是所有广告类型中占比最多的。尽管信息流广告如此受欢迎，但也并非“全能之选”。斑马传媒指出，信息流广告的痛点在于“运营者的创意内容输出能力”，同时建议，信息流广告更要注重场景化营销、内容营销，更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的内容，从而保证广告贴合受众的需求，提升广告吸引力与点击率。

创意内容，除了内容层面上的标新立异之外，内容表现和互动形式上的创新，也能够成为广告与受众共赢的选择，而这往往来自于技术层面的创新。

目前，Facebook正将AR技术应用到其信息流广告产品中，奢侈品品牌Michael Kors成为第一个尝鲜者，Sephora、Bobbi Brown、Wayfair等品牌后续也将测试AR信息流广告。

这些广告在信息流里就像是一个普通的广告，通过“点击尝试”选项，就能进入AR界面。在该界面中，消费者可以直接通过点选产品菜单的方式，体验到化妆品的模拟上妆效果，或是家具在家中的模拟摆放效果。如果觉得合适，还可以直接跳转到购买页面。

不难发现，第一波试水Facebook的AR信息流广告的品牌，基本以化妆品和家具类为主。这是因为通过AR技术可以很好地模拟其效果，帮助消费者做初步的购买决策。如果他们想进一步了解，再到线下店面，整体来说依然提高了选购效率。

除了模拟产品的使用体验，这种AR信息流广告，还可以设置怎样的内容来适用于更多的品类呢？目前常见的AR扫一扫，可在特定真实场景下带来很好的虚实融合体验。

但信息流广告的应用场景，通常不具备扫描特定实物的条件。倘若将广告内容游戏化，和人物动作进行互动，便可降低对场景的要求，应用更加灵活，还增进了趣味性。

总体来看，AR广告给消费者带来的新奇互动性和沉浸感，是其他广告难以比拟的。因此，品牌采用AR广告可以更加有效地加深消费者对品牌的记忆和好感度。

而目前AR广告在整个移动广告中的比重仍然有限，这使得信息流广告应用AR技术的意义就更为重要。它可以使AR广告常态化，入口更加直观，从而带来更高的曝光率，最终为整个移动广告行业注入新的活力。