引言：综艺节目是一种娱乐性的电视节目形式。由于经济迅猛发展、人们生活水平的提高以及生活压力加大等，导致人们对娱乐活动的需求增加，进而近年来我国综艺节目如雨后春笋般涌出，与此同时综艺节目中的广告营销及其形式却是鱼龙混杂。故本文以网综《明星大侦探》为例浅析综艺节目如何进行广告营销。

一：综艺节目的常见广告营销形式及分析

(一)未见节目 先见广告

首先是传统的综艺广告营销方式，此类综艺 广告较少，营销形式较简单，主要为节目开始之前感谢各大品牌的赞助，节目结束再次感谢各大品牌的支持，舞台放赞助商的LOGO。

此类综艺广告形式较为单一、传统。既让观众看到也不会使观众感到厌烦、对广告商产生反感，同时 此类广告效果不佳，如《中国好声音》的开场白广告词曾因其主持人华少念350字只用了47秒而红极一时，也引发了网友对这一极速口播的挑战，然而结果火的只是华少的速度和这段广告词，广告商却并未从中获利过多。

因此，此类传统的广告形式 效果一般但也不会引起观众的反感，广告商可以在大型晚会或知名综艺上进行投放，同时也应调查节目受众，如湖南台综艺大部分受众为青年群体，央视台综艺的受众会包括中老年群体。

（二）节目高潮 插播广告

自2013年湖南台引进真人秀类综艺后，真人秀节目在内地开始崛起，真人秀的发展也带动了综艺广告营销形式的转变。

真人秀可理解为是让观众看到远离聚光灯回到现实生活中的明星，让明星展示平凡、真实的普通面。由于真人秀是展示平凡的生活，其内容就是现实生活所以就会造成真人秀软性广告的大量植入，如《奔跑吧，兄弟》中常常出现嘉宾在口渴时喝安慕希酸奶的画面，由于真人秀节目的性质以及广告营销大部分为软性广告，所以观众大部分情况下不会产生反感心理，植入较自然、与节目贴合度高的广告效果较好。

真人秀带来的广告营销的改变即大量广告植入，由于从奢入俭难，所以广告植入的广告营销方式被带入进一些新综艺之中，由于新综艺的性质与真人秀不同，所以就会造成广告突兀，节目高潮插播广告的情况，以引起观众反感，如新型综艺《声临其境》的广告植入，此综艺是请演员为电影片段进行现场配音。该综艺的广告植入是在节目有趣的地方，主持人会拿出手机说“打开快手记录一下”。

此种植入方式太过直白，极易引起观众反感，在节目有趣的小高潮看到广告植入就像是在吃苹果时吃到了半条虫子。