如今互联网推广的竞争越来越激烈，那么如何在有限的空间内创造出更加精华、优秀的创意，从而达到更好的SEM推广结果呢？

可能关于这个问题，很多的SEMer第一时间总是会想到在推广信息中，加入自己产品的卖点，或者打价格战、优惠活动折扣等等，在有限的SEM创意字符内堆积凸显。

但是这真的有效吗？

对于网民来说，在搜索SEM广告看到前台展示的创意时在想些什么？哪些关键因素驱动他点击及选择？哪些内容可以吸引他们的注意力？

通过对消费者行为决策的研究，可以发现一些SEM广告标题撰写线索，特此分享给大家，希望能帮助SEMer对创意有更深入的认识。

标题是网民关注的集中区域

一、标题控制在20字左右，是兼顾网民阅读体验与推广效果的最佳长度

标题太长时易读性会下降，网民会不耐烦也很难一下子捕捉到核心思想，重点不突出；

标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，信息模糊促使网民点击行动的能力又有所下降。

因此标题的长度尽量控制在撰写在20字左右时，既能写清产品卖点也能兼顾网民体验。

二、标题内容应添加“特色描述”，增加网民记忆点

标题除了写“企业名称”外，还应加入其他重点信息的描述（如slogan、差异化特色等）。

如果只写“企业名称”，网民接受到的有效信息少，特别又在企业品牌知名度还不够高的情况下，其搜索推广结果自然点击率低，推广效果差。

如，“买淘宝商品用xx日记，少花钱，多生钱”这样的标题，就要比仅写“买淘宝商品用xx日记”好。

三、长标题合理断句，快速抓住网民注意力

研究表明，长文本不利于网民阅读与理解，易读性差，而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。

因此，大于19字的标题，断句3—4次，点击率高，效果好（如使用逗号、空格、破折号，等等符号断句）。

四、销售产品类标题含有“折扣、品质”类信息时，更能吸引注意力

研究发现，搜索电商类等销售产品的行业信息时，网民很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息。

因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型，帮助提升推广效果。

五、避免夸张虚假，给网民安全感

标题不要写的过于夸张，空洞，夸张，不具体，导致点击率越低，转化效果也会受影响。

承诺的就需要兑现，同时很多夸大虚假的词如：最，第一等也是触发广告法的禁词。

六、标题通俗易懂，切忌自嗨

标题要写的易懂易读，创意标题不要含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息。

搜索的本意是要解决需求，意诗情画意，并不是网民想要的东西，不要用自己的视角看用户，产生自嗨行为。

标题是一个创意的灵魂，描述都是为了扩充标题而存在的。所以SEM创意是否足够吸引人就变得更加重要，遵守以上六点，撰写的创意标题一定会有一个好的效果。