为了应对广告市场日益激烈的竞争，谷歌旗下YouTube已引入多种商业模式。

YouTube重新打造并拓展了Premium订阅服务（原为YouTube Red）和其他增加营收的措施，维持YouTube世界第一在线视频平台的地位。据IHS Markit预测，到2022年，不计仅音乐的订阅服务，YouTube Premium将带来近20亿美元的营收。

目前为止，广告预算的转移，尤其是来自传统电视的预算转移，推动了在线视频广告增长。

2022年，YouTube Premium带来的营收额相当于其全球广告收入的7%。YouTube Premium近四分之三（73%）的订阅收入来自美国，其次为欧洲（13%）、亚太（6%）以及墨西哥和加拿大。

YouTube付费订阅服务各地区营收（2018-2022）

现在，YouTube日益遭受Twitch、Instagram等细分平台的冲击。Apple iTunes也在音乐视频观众中逐渐积聚人气，而正是这类内容曾帮助YouTube在众多带广告的视频平台中脱颖而出。

广告以外的内容变现手段将为内容制作方带来更多收入，让他们对平台保持忠诚。这些内容变现手段包括单独付费订阅的频道、一站式商店以及YouTube最新推出的Premium会员订阅。

YouTube Premium订阅服务更接近于一个音乐平台。这一服务的推出也是考虑到Spotify和Apple Music会员的惊人增长，后两者在今年一季度每月新增用户350万。