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抖音广告

抖音广告介绍

抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。


抖音营销:绅宝智行通过萌宠做汽车行业短视频营销啦!

发布时间:2018-12-27 09:08:24   发布者: ziyu    文章来源: 网络

“这次的碰瓷计划就是,我俩潜伏在路边,等车子快到我们面前时,你就扑上去倒下,我再去要钱,怎么样?”

在写满了物理公式的黑板面前,猫二歪和豹豹正在商量碰瓷计划。

一切准备就绪。一辆车驶来,猫二歪瞄准时机扑上前去假装被撞。

万万没想到,车主猫偏偏开的是“AI时代SUV”绅宝智行,立刻收到“前方有低速物体”的系统提示,随即急转绕开猫二歪。到手的小鱼干就这样飞了。

这是绅宝智行近日在抖音平台深度定制的一支短视频,这支45s的视频一上线就迅速吸引超过550万次播放。有趣的猫星人轶事不仅娱乐无数用户,还帮助绅宝智行在萌宠用户群体中迅速打响了声量。

在汽车行业,这类深度定制的短视频营销并不多见。为什么北京汽车大胆选择短视频营销这一方式?又是怎样快速积累了超高人气?

解锁汽车行业营销新势能

短视频已成为“国民新宠”。QuestMobile数据显示,每10名移动互联网用户就有4人使用短视频,其使用时长已占据移动互联网整体时长的7.5%。

对于在营销方面历来处于前沿的汽车行业而言,短视频更能解锁更多营销潜能。据QuestMobile统计,短视频在潜在购车用户的渗透率已超70%,在汽车购物网民里,TGI保持在150%以上,可以说短视频与汽车消费人群间契合度很高。(TGI:即Target Group Index(目标群体指数),可反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势。)

今天的年轻用户更有个性,他们不关注高大上的广告语,但容易接受有趣、年轻化的营销创意,甚至愿意主动传播或二次创作。短视频营销的兴起,恰迎合了年轻用户在内容方面的兴趣偏好。

在创新营销方面北京汽车一直走在前沿:2016年9月,在北京(BJ)20上市前夕,北京汽车与花椒直播展开深度合作,打造了汽车行业首档密室生存类直播节目《生存之王》,一举狂揽2355万人次观看。2017年12月,借势大热电影《芳华》上映,北京汽车与“芳华五美”之一的李晓峰及《小红书》展开跨界合作,将全新车型——全新绅宝D50上市信息迅速触达超3300万人次。2018年9月,在绅宝智行上市之后,北京汽车在抖音平台官方账号发布65个“官方”短视频,很快播放量就超过83万人次。

在被豪车包揽的短视频营销阵地中,北京汽车凭借前瞻和创新快速占领了一席之地。

从11月1日开始,北京汽车以“绅宝智行 因AI不凡”为传播口号,在抖音再次掀起一波短视频营销浪潮。绅宝智行与7位抖音红人深度合作,结合产品特质和红人调性定制短视频,播放总量在短短一个月内突破3000万,点赞量超100.4万。

短视频那么多,为什么绅宝智行能吸引无数看客?

抖音上的短视频那么多,为什么绅宝智行能吸引这么高的播放量?这得从绅宝智行这款车说起。

作为AI时代SUV,绅宝智行拥有AI车况管家、AI语音助手、AI安全卫士等三大“黑科技”,几乎是为80后、90后追逐前沿科技、崇尚创新文化的“新智一族”量身定制。而这些人群特征几乎都与抖音用户特征高度匹配。

从某种意义上来说,绅宝智行在诞生之时就已具备互联网基因,与抖音平台之间存在天然的适配性。

在选定抖音平台后,绅宝智行营销团队精心挑选了最适宜品牌的7个优质大号资源,并针对这些大号资源的不同特质,定制独家趣味短视频,吸引细分粉丝人群的关注。

7个大号资源分别从萌宠、颜值、说唱、漫画、萌娃、推理、搞笑等不同角度切入进行短视频制作,内容调性与他们过往风格保持一致。由于7个大号长期制作短视频并与用户密切互动,对用户喜好已经有了细致了解,因此这些视频从创意层面就高度贴合受众偏好,能快速引起传播扩散。

值得一提的是,绅宝智行的传播始于抖音,但并未止于抖音。7支定制短视频和7张定制海报发布之后,很快通过官方/抖音平台授权,联动大号微博发布图文,让创意内容不断向外扩散,形成涟漪效应,影响更广泛人群。配合#因AI不凡绅宝智行#话题和@绅宝微博官微账号,这些微博图文为官微引来了更多粉丝和流量。

深度内容定制,发挥抖音达人创造力

说到这儿你可能会问,这些短视频的内容究竟有多特别?不妨来了解一下这些有趣的创意。

比如萌宠类,《碰瓷?不存在的》by开挂的猫二歪

两只猫咪计划通过碰瓷的方式骗取小鱼干,没想到遇到的刚好是AI时代SUV绅宝智行。凭借MOD功能,绅宝智行的语音系统“小绅”在遇见小动物等低速物体时会立刻提示驾驶员,因此车主猫巧妙躲过了碰瓷猫,由此带出绅宝智行“AI安全卫士——MOD低速物体动态识别”的特色功能。

作为萌宠系网红,开挂的猫二歪凭借拟人化生活趣事吸引千万粉丝。风靡互联网的萌宠,加上符合猫星人设定的情节和配音,让整个短视频笑点十足,播放量很快超过678万次,点赞量超24万。

推理类,《真想永远只有一个》by美男子顾北

顾北通过朋友圈侦探寻找女主角线索,经过重重推理,凭借车内德式内饰等细节,判定对方开的是奔驰,没想到对方开的却是绅宝智行。这一神反转巧妙引出车型“德国高端内饰”的卖点,传达拥有德式内饰不只有奔驰,还有绅宝智行的概念。

神反转的剧情,精细的推理语言,加上台词的表现力,让这一段视频的播放量迅速达到853.4万次,点赞量24.1万,评论量高达3204条。

漫画类

=《越过山丘去上班》by杰克大魔王

一款手绘车在绘制完成后,开始在真实场景内一路狂飙,像具备超能力一般不断躲闪飞射而来的各种障碍物,最后甚至化身“变形金刚”,在越过重重山丘后抵达办公室。

作为知名漫画账号,杰克大魔王极擅长让笔下漫画形象从二次元“活”到三次元,此次短视频也延续了他的这一风格,加上炫酷的画面感,让整个动画视频快速吸引超过615万次播放,点赞量超过25.7万。

在短视频横扫无数行业的今天,摆在品牌面前的问题已不再是“要不要做”,而是“怎么做”。相比浅度植入,北京汽车绅宝智行的步伐跨得更远。

毕竟,在用户需求复杂多变、市场竞争日趋激烈的今天,一次成功的品牌营销活动,不仅需要巧妙传达品牌信息及产品信息,还要选择合适的流量平台、针对目标人群属性制定营销策略、把广告变成用户喜欢的创意内容,进而最大化提升用户对品牌和产品的认知度和好感度,为品牌价值加码。

新的一年即将来临,数据显示,短视频营销在2019年仍将高歌猛进,预计增幅仍将超过100%,市场规模预计将超300亿。在如此趋势下,对于各品牌、广告主来说,北京汽车此次短视频营销案例具有重大启示与参考作用。

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