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今日头条广告介绍

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。


汽车行业今日头条营销指南:看看懂车帝如何玩转整合营销?

发布时间:2019-01-03 10:09:17   发布者:    文章来源: 今日头条

随着年轻消费主体对汽车市场的贡献日趋增加,汽车营销方式在短期高速迭代后又面临着年轻化的机遇与挑战。汽车行业新媒体的崛起与随之而来的内容爆发式增长促使汽车资讯行业愈发成为竞争的红海。面对用户年轻化需求升级,品牌口碑建立、内容深耕细作及精准化触达都变得尤为重要,唯此才能在覆盖更多潜在客群的同时,多角度影响用户决策过程,显著提升转化率。

大“视”所趋,懂车帝重新打开汽车垂直领域新视角

大“视”所趋从何而来?从用户对内容的消费升级而来。

2018年短视频独立用户数占国内网民总数的46%,这意味着基本上每2个互联网用户中就有1个使用短视频,车主和潜在购车人群对短视频的偏好度同比增长159%和85%,用户对内容获取的阅读形式已经发生了质的转变,短视频成为最强“时间杀手” 。

顺应短视频潮流趋势,集看车、选车、买车于一身的年轻用户汽车资讯新标地——懂车帝,出现在公众视野中。2018年9月QUESTMOBILE数据显示,懂车帝已成功跻身核心汽车垂媒之列,并成为汽车服务类崛起增速最快的APP,更稳居猎豹大数据《2018上半年汽车资讯类App排行榜》第一的宝座。

形“视”叫座,携手众品牌轻松跃入年轻受众新世界

基于汽车营销诉求升级,懂车帝通过全平台数据智能洞察与内容生态体系赋能,建立多元专业的创新营销体系,将内容产品与营销场景结合贯穿,满足消费者多元化场景需求,打造一站式平台,促使营销效能最大化。

长安福特、广汽讴歌、爱驰等品牌,率先选择懂车帝这一全新平台,开启在年轻人新视野中的首次亮相。懂车帝基于庞大的流量为品牌曝光打下夯实的基础,在商业化试跑期间,纯净的广告环境,更容易让用户因品牌而聚焦到一起。

1.长安福特:家族联合“动”进年轻视野

在第一轮媒介投放中,长安福特选择了静态动态结合的形式出现在懂车帝用户面前,为家族车型的上市赚足了聚焦目光。数据显示,视频形式更受用户青睐。

2.广汽讴歌:RDX“异行者“进军年轻不凡路

广汽讴歌RDX新车上市之际,大玩视觉冲击游戏,邀请重磅明星“姜文”代言,为品牌加入更多硬汉元素,体现车型特立独行、必走不凡路的产品调性。讴歌小众突起的坚韧形象与姜文在影坛中的影响,实力圈粉无数。

3.爱驰:纯电动新秀U5点燃全球首show

爱驰和懂车帝一样都有着年轻化基因,作为车界新秀更容易以全新的形象及产品,去撩动懂车帝平台的年轻用户。懂车帝为爱驰的首次全球直播开设独立专区,将用户引流聚合,共同关注这款纯电动优质产品的上市。

4.沃尔沃:V90CC迎来旅行车市场年轻新机遇

随着消费需求的升级,汽车不仅仅只是代步工具,也是标志个人生活品质的一种象征。沃尔沃主打的V90CC休旅款车型即鼓励年轻人利用汽车这一载体,去饱览世界的美好。同时,也在懂车帝平台上带来促销政策上的好消息,为品牌积累用户线索,促进营销转化。

懂车帝并未止步于满足用户视觉的基础需求,在双十一购车节中携手更多懂车伙伴:宝马,一汽丰田,吉利等品牌,与用户共同进入到真金白银补贴购车的试炼阶段。主会场2亿+曝光量在双十一期间引爆汽车核心用户购车狂潮,为品牌带来庞大的销售线索和立竿见影的线索转化。

5.宝马:抢GO懂车双十一

宝马在懂车帝平台实现一站式购车玩法高效落地,线索收集达成率183%,订单数达成100%,双十一8小时内派发购车券200张,而日常限量的50张均在5分钟内抢完。

6.一汽丰田:引爆过亿销售额

一汽丰田多车型联合共振,在懂车帝平台上实现全系热卖,线索收集达成率160%,实际核销高达1281台,带动过亿销售额。

“视”如破竹,2019懂车帝发力成为视频化汽车垂直领域风向标

2019年,懂车帝将在流量、内容、产品、数据四大垂直生态领域持续发力,构建核心营销场景。

流量生态方面,今日头条及其公司产品矩阵式流量全力助推,站内强势核心曝光点位全面入侵,内外轮番占领用户心智;内容生态方面,懂车帝以视频形态为基,OGC/PGC/UGC三维缔造优质精品化视频内容,打造多元化与专业性并重的内容平台;产品生态方面,利用平台智能化优势,用户标签推荐体系,线索追踪挖掘技术等,将用户感兴趣的信息第一时间展现在他们眼前,所见即所得高效转化;数据生态方面,懂车指数助力品牌数据资产智能应用与精准分析,形成系统性品牌策略指导,提振品牌营销实力。

拥有今日头条及其公司旗下多个产品独立频道加持的懂车帝,自带流量光环,以AI智能算法为核心,以强化内容生产为基准,结合更智能精准的技术为依托,实现了流量经营与内容经营为核心的全链条营销模型,为购车预备军与车主提供了更符合年轻人口味,更有针对性价值的汽车短视频资讯。2019懂车帝,懂车更懂你。

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