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微信广告

微信广告介绍

微信广告分为微信朋友圈广告和微信公众号广告,微信拥有近9亿用户,是国内用户数最大的移动IM软件。微信广告展现形式灵活,付费方式可选,资费较少,是中小企业进行移动推广的较好方式。


朋友圈广告案例分析:如何为Charles&Keith 深度导流

发布时间:2019-07-15 15:42:52   发布者:小擎    文章来源: 洋芋传媒

广告分析:朋友圈+小程序,打造营销闭环

广告外层以基础式卡片广告形式呈现,选取红色调为底的精致时尚大片,吸引用户眼球;配以简洁的活动文案,让用户一目了然。

▲广告外层示意

广告内层以小程序为落地页,小程序内设置折扣狂欢季专栏,与广告外层主题相关联,并将优惠券等内容重点突出,将新增折扣、热品回归、专享立减金等分别布局,符合客群已养成的“淘宝式”购物习惯,节省用户适应时间,简单操作,更有助于提升转化。

▲广告外层示意

朋友圈广告+小程序落地页的广告形式,相比一般的品宣广告更为直接。用户在收到广告后点击进入小程序,浏览商品后可直接进行购买,节省了传统广告“中意到购买”的第三方跳转过程,简化用户转化路径,为广告主打造品牌传播到渠道营销的闭环生态,减少精准客流的流失,全面引爆活动期间产品销量!

广告投放:再营销+66标签,收割新老客群

Charles&Keith相对许多轻奢品牌来说是一个较为年轻的品牌,其价格定位也基本圈定了目标消费人群大多为一线、二线城市时尚白领女性。因此,Charles &Keith制定了多个广告计划同时进行投放,全面覆盖多个地域、多种人群定向。据广告主提供的目标人群画像,广告选取北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州及南京7个城市、18-28岁年龄段的女性人群投放广告。

在人群标签定向上,主要分为2个方向:粉丝再营销和潜在消费人群拓展。再营销广告针对7个城市“已关注你的公众号,曾领取你的微信卡券”的女性人群投放广告,首先占据既有粉丝市场和强转化意向用户人群。

其次,在新用户人群拓展和潜客挖掘方面,结合活动,广告勾选打折优惠、促销信息、团购商品、商家优惠券等33个兴趣及女鞋、女士箱包、服饰配件等33个行为标签,从66个维度精准圈定人群,有效提升广告曝光有效性。广告投放为期5天,曝光量达131w+,点赞互动518次,关注公众号326人,在活动期间直接为官方商城小程序深度导流。

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