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Google推广

Google推广介绍

google是全球最大的搜索引擎,用户覆盖全球70%以上的国家,通过谷歌的关键字广告,可以轻松将企业产品向全球用户推广,google推广是企业进行海外营销、外贸推广的好帮手。


Google广告实现提升品牌影响力和关注度,轻松把握目标客户

发布时间:2013-12-12 13:21:00   发布者:小擎    文章来源:天擎互联网营销


“通过Google广告,我们轻松实现了低投资高回报的可能,把握目标客户市场营销,精准的抓住了有效客户,成功的提升了品牌的知名度和信誉度。正是有了这样的效果,所以我们更加大了Google搜索引擎推广的力度,投放的比例也在不断扩大。”

——上海智康1对1市场部负责人

企业背景

上海智康1对1,隶属于北京环球智康时代教育咨询有限公司,是学而思教育旗下高端教育品牌。依托学而思强大的品牌优势:学而思于2010年10月20日在美国纽约证券交易上市,成功融资1.2亿美元。据百度搜索数据研究中心发布的“中小学课外辅导品牌”专题报告显示,学而思教育以17.3%的关注度领跑排行榜,成为中国网民搜索关注度第一的中小学教育培训机构品牌。在新浪网的2009中国教育年度盛典中,学而思教育被评为“2009年度最受家长信赖课外教育机构”。

营销困境

智康一对一是学而思教育旗下的高端教育品牌,在北京、上海、广州、深圳、武汉、天津、西安、成都、南京、杭州等地都建立有公司,所以怎么样让学而思旗下的这个品牌在日益竞争激烈的教育行业更受关注,提升我们的影响力是公司急需解决的问题,而搜索营销无疑是提升网站流量和品牌知名度是最直接、效果最显著的方法。

解决方案

客户的现状让我们确定了通过Google搜索引擎投放的目标:提升品牌影响力和知名度,增加在学生和家长中的关注度 。依据这个目标,我们制定了有针对性的投放方案。

首先,制定Google内容联盟网络,指定具体广告展示位置。利用内容网络超过 70%互联网用户覆盖面的优势,提升网站流量和品牌知名度;另外,利用Google搜索网络的关键字定位,精准锁定潜在客户人群,给客户公司不断带来直接效益。

合理设置账户, Google搜索网络:对客户易用、常用的教育类搜索词进行选择、扩充、延伸,广告语及目标URL都和关键字保持极高的相关度,选择页面美观、载入时间快的网页作为Landing Page; Google内容联盟:筛选浏览量大、有影响力的教育类展示位置以及图片的展示方式进行广告投放,同时设置合理的广告投放时间。

通过对关键字点击次数、展示次数及费用使用情况的定期分析,对关键字、广告语等进行合理优化,使广告稳定,高效的展示,同时也要预防后进的竞争对手以高强度的广告投放进行包围及拦截。

及时关注行业的热点时期(比如:寒暑假期、升学期等),以便可以及时调整关键词投放策略,确保实现投放的精准性、定向性、时效性。同时利用公司活动或行业性质的比赛等调整关键字和广告语,也在无形中,带动了不同层面的客户群体关注度。

 Google内容联盟网络广告展示情况
       
Google搜索广告展示情况 
 
推广效果展示

2011年3月份~6月份Google广告投放趋势

上面是2011年3月份~6月份Google账户关键字的展示、点击趋势图,以这3个月的数据来看,日均点击量上升了281%,日均展示量上升了253%。同时账户的平均每次点击费用也有所降低。展示、点击次数的增加证明了我们用户群体通过推广在不断的增多,客户对公司的关注度在不断提升,正是一步步实现着提升品牌影响力和知名度,增加在学生和家长中的关注度目,所以客户对于Google广告的投放非常有信心,在账户的预算设置方面,也由刚开始的每日不到500元不断增加到了现在的每日上千元。

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