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今日头条广告

今日头条广告介绍

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。


今日头条美拍直播案例

发布时间:2017-08-01 16:09:06   发布者:小擎    文章来源: 今日头条

今日头条美拍直播案例

投放效果

投放时间:2017.02.22-2017.06.02(按广告主单个账户计算)

投放形式:头条信息流(OCPC激活出价)

投放目的:获取新客户app下载

活动效果:总消耗80+万,激活成本达到客户满意

营销背景

自2015年起,互联网移动视频直播行业进入飞速发展,15-16年视频直播DAU增加一倍,多家平台日活量超过300万

品牌:美拍

活动形式:应用下载

 

营销目标

配合公司的营销计划,提升APP的市场占有率,增加APP的用户数

客户行业:移动视频直播

使用资源:信息流、段子信息流

积分方式:ocpc

客户问题及需求

推送精度?基于头条的大数据算法,对用户属性进行挖掘,针对性投放。

优化方向?多维度定向,地区到区县一级,人群到手机ID一级。

分析能力?账户后台可实时记录广告投放数据,准确发现投放异常。

投放策略

全方位高频锁定目标用户,采用头条信息流+大图多文案组合投放方式,

创意方向以主播代言+互动+高清素材

一、资讯类文案+美女+动态创意

1、动态创意:广告计划投放多个城市,添加地点动态创意显示当前城市名称,增强代入感。

2、以女神,免费等字样吸引用户的注意力。

3、高质量大图提升广告的点击率。

4、附件创意“立即下载”提升广告转化率。

二、开门见山+金钱诱惑

1、开门见山的点出“美女直播”,简单有效。

2、以网红的高收入来吸引用户下载APP。

3、高质量大图提升广告的吸引力和转化。

账户优化建议

创意和落地页:直播类创意多以美女、大图为主,落地页文案要表明APP的主要特色。

定向和出价:除地域定向外,根据APP潜在客户标签定向,如性别、预算、时间,采用OCPC效果更佳。

创意标签:提供创意标签的时候,注意考虑标签和产品的契合度,和标签对用户的命中率。

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