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今日头条广告介绍

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DMP投放案例—唯品会

发布时间:2017-08-03 11:11:11   发布者:小擎    文章来源: 今日头条广告

DMP投放效果

定向人群包+H5+唤起链接提升转化;派出人群包提升激活率,降低激活成本;定向人群包更精准投放,优化CTR

中国电商行业持续发展迅速,红利时代仍在继续,2014年中国电商行业交易额达27600亿元,预计2017年将达到56340亿元

DMP投放背景

唯品会信息科技有限公司(VIPS)成立于2008年8月,总部设在广州,旗下网站于同年12月8日上线。唯品会主营业务为互联网在线销售品牌折扣商品,涵盖名品服饰鞋包、美妆、母婴、居家等各大品类。

美妆类面向人群

人群属性:20-30岁,年轻人,关注点位品牌正品,功效,价格。

策略:拓展国际“品牌”“功效”“价格”等方面进行营销

女装类面向人群

人群属性:20-40岁,年轻人,上班族为主,关注点为穿搭,价格等

策略:拓展围绕“穿裙攻略”“促销”等方面进行营销。

DMP整体解决方案

目标:新客率,激活率,ROI

高效率:一键推送关联账户,无需重复上传人群包,体验升级。安全系数高,精准定义高价值用户的同时不泄露数据隐私。Lookalike功能,根据现有数据特征持续发现有价值的类似潜在客户,为每种类型的客户提供最理想的广告体验。

解决KPI:采用自有人群包,配合APP调起到首页或者调起到商品详情页,提升新客率。采用规则人群包,排除高点击无激活用户,提升激活率。采用运算包生成分层人群,配合调起APP,优化转化。

投放方案

后台搭建:H5+唤起链接,大图、链接、小图

基础定向:区域、年龄、兴趣,定向网络环境4G+wifi,根据素材定向性别

人群包:

1、自有包:H5+唤醒APP,提升用户购买率;2、规则人群包:应用下载,屏展已安装用户展示,提升激活率;3、运算包:分层人群,提升老客销售额。

规模流量,提升转化

多产品投放;账户细化;借力数据;落地页。

投放总结

漏斗人群筛选

1、排除频繁点击无转化人群,挖掘深层网名,有一定的购物能力的用户,排除只点击不下载的网名。

2、排除已下载人群,精准拉新,排除已下载,爱好时尚,对时尚商品兴趣性较强的用户进行投放,提升激活率。

3、Looklike深度挖掘潜在客户,捕捉有其他购物信息的人,核心人群和目标人群带来的转化。

4、常规定向、WIFI+4G,针对不同的品类投放不同分层人群,更精准投放。

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