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微信广告

微信广告介绍

微信广告分为微信朋友圈广告和微信公众号广告,微信拥有近9亿用户,是国内用户数最大的移动IM软件。微信广告展现形式灵活,付费方式可选,资费较少,是中小企业进行移动推广的较好方式。


微信广告:表单转化新玩法,社交扩散助力活动推广

发布时间:2018-08-07 17:12:50   发布者: ziyu    文章来源: 微信广告

品牌故事

EFTravelPlus,EFTravelPlus是英孚旗下一站式旅游服务专家,在众多国家拥有专业的旅游执行团队。

2018年3月,EFTravelPlus在朋友圈投放图文原生推广页广告,展示自己品牌的同时,借助微信的强社交属性,推广北欧游“2人同行,立减1000”活动。在广告内层原生推广页,加入优美的风景展示图及转化按钮,吸引用户注意力,增添转化概率。同时在按钮落地页中以表单形式高效收集销售线索,通过电销主动与用户沟通,转化效率大幅提升。

本次推广主要是想借助微信广告进行品牌活动推广,以此来提升英孚旅游的知名度。朋友圈广告可以从图片直接加载进入原生推广页,而且跳转速度很快,能提供给我们更多展示实力和推广活动的空间,让品牌在提升知名度的同时,收集销售线索。

投放目标

树立高端的品牌形象,收集销售线索高效转化

EFTravelPlus本次在朋友圈推广品牌,希望借助微信广告精准的触达能力,在推广品牌的同时销售自己的旅游产品。作为一家讲求格调的高端旅游定制品牌,EFTravelPlus在广告素材方面意在给用户留下高端的印象,人群选择上更倾向于对生活品质有一定追求的人群,塑造了高品质的品牌形象。配合大力度优惠活动切入旅行用户痛点,为“北欧游”这种高销的营销诉求增添了社交传播力,提升转化效果。

投放方案

1.变被动为主动,收集销售线索助力高效转化

EFTravelPlus通过微信广告精准定向能力,准确触达符合品牌定位的高端用户,借原生推广页中的按钮将用户导流至销售线索收集页。收集销售线索这一转化模式,对于决策周期长、相对低频高销的商品推广很有借鉴意义,能在旅游市场众多品牌中快速获取对自己感兴趣的人群。再通过电销的主动接触,从过去被动地接收用户订单,到主动向用户介绍服务,可大幅提升转化效率。

2.一针见血切中痛点,巧用活动提升传播力

广告内层原生推广页及表单对“2人同行,立减1000”的优惠活动进行大量的宣传推广,意在用大力度优惠信息提升对兴趣的人群吸引力。同时结合旅游需求的实际场景和消费习惯——结伴出游,一针见血的切中了感兴趣人群的需求,借助制定出行计划前好友间沟通讨论的场景,通过社交扩散使得转化更为轻松。

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