进入Google ads界面,你会看到很多功能按钮。大致主要分布在左边栏的关于具体的广告系列设置,以及顶上栏的各种功能设置。
今天主要总结下关于顶上栏的“工具”设置:
如上图,可以看到“工具”下面包含5个模块,分别的规划/共享库/批量操作/衡量/设置。
一:规划
1.关键字规划师:关键字规划师是一款免费的 Google Ads 工具,它如同一个工作室,无论是经验丰富的广告客户还是新手,都能用这款工具来制作新的搜索网络广告系列。两个作用:寻找新的关键字,获取搜索量和预测数据。
寻找新的关键字:可以输入一个网站(竞争对手或者你自己的网站)来提示给出一些关键字,你再把这些关键字添加到某个新的关键字广告组,除了网站,你也可以用某个关键词,比如产品关于摄影,你就加入摄影这样的关键字,它 回给你其他一些提示的关键字,这些你都可以添加到新的广告组中,用来创建一个广告系列。(PS:创建关键字列表的两个TIPS,一个是一个列表里添加的关键词建议是5-20个,一个是把同类型的关键字放在同一个列表。关于匹配广泛匹配,女帽;广泛匹配修饰符,+女+帽;完全匹配,【女帽】;词组匹配,“女帽”)
2.获取搜索量和预测数据:你可以根据你想要添加的关键词来预测点击次数,展示次数,费用,转化率cpc等,你可以设置你想要转化率来预测具体的转化,从这里你也可以大概知道你的预算应该放多少才比较合适。
3.广告预览及诊断工具:用来查看广告在Google上的展示。我们投放了广告,大家可能通常会直接在google上搜索相关关键词来看我们的广告展示如何,但是由于IP和谷歌算法的一些原因,通常会看不到我们投放的广告,这是候使用“广告预览及诊断工具”,搜索你投放的关键字,就可以预览到你的广告了。
广告评级太低,因此触发不了广告的展示。广告评级主要由两个因素决定,一个是关键字的质量,一个值出价。关键字的质量:创建与广告文字和着陆页直接相关的具体关键字。与宽泛关键字相比,此类关键字更有助于广告系列发挥效果。使用多字词的关键字,这样有助于增加针对性。在预算允许的情况下,考虑提高出价:可以对一个广告组或者多个进行出价,也可以对某一个关键字进行出价。PS:如果你使用的是自动出价策略而不是智能点击付费,则无法修改广告组默认出价。出价的类型:设备,地理位置,广告投放时间,热门内容(展示广告和YouTube广告),定位方式(展示广告中,对主题,展示位置等调整出价),搜索广告营销列表(对再营销受众展示广告并出价),互动。
二.共享库:
1.受众群体管理器:可以在这里做再营销受众和自定义受众列表,并对他们进行具体分析,比如年龄性别等,还可以看受众群体来源(主要是Google Analystic)
2组合出价策略:借助组合出价策略,你可以自动为多个广告系列设置出价。功能其实就是对已经有的广告系列进行自动出价的选择,可以对一个广告系列也可以对多个广告系列进行如下的自动出价:智能点击付费,目标搜索页位置,目标每次转化费用,排名胜出率目标,目标广告支出回报率,尽可能争取更多点击次数等6个自动出价策略。
3.否定关键字列表:对你产品和服务没有不起作用的关键字进行否定。比如你买的是儿童鞋,那就否定掉男士鞋或女士鞋,因为别人在点击男士鞋或女士鞋的时候可能你的广告会被展示,但是并不是客户想要的结果,但是你展示了,需要付费是一个,另外seo排名,你也会下降,这样的关键字对你来说是不好的,否定掉。
4.共享预算:将预算应用到任何广告系列,或创建新预算。请注意,你需要确保每笔共享预算都足以支付其下全部广告系列的支出。其实这个功能就是批量对某些或者全部的广告系列进行预算的调整。好处就是按广告系列的效果权重去分配预算。比如你共享了两个广告系列的预算,理论上是平分你设置的预算,单事实上如果A系列跑的比较好,那么就会分的比较多的广告预选。使用共享预算时,Google Ads 可以自动调整预算在各个广告系列之间的分配方式,帮助你提高投资回报率。
5.展示位置排除列表:你的产品不想在某个网站/应用/应用类别(140个)/YouTube频道上展示时,就可在这里进行排除。一家旅行社所投放的一个广告组宣传家庭露营套餐,定位的主题包括“徒步旅行和露营”等。该旅行社注意到其部分广告正在系统推荐的展示位置上展示,而这些位置虽然与主题相关,但是不太适合儿童。这种情况下,他们就可以从广告组中排除这些展示位置。
三.批量操作
1.所有批量操作:你之前操作过的所有批量操作都可以在这里看到,是一个记录而已,你可以看到完成情况,错误情况等各种情况。
2.规则:自动规则可以根据你指定的条件在整个帐号范围内执行,为你节省时间。常用的自动规有:对广告的投放时间进行设置,使其在一天中的 特定 时段展示;根据一天中的时段、季节因素或其他动态条件调整出价;或通过仅在您所选的时段展示广告来控制您的预算和费用。这个工具使用之前,你可以想想你长长在整个广告账户里做那些动作,记录下来,形成规则,方便你以后用,不要用多次去调整,节省时间。比如对某些广告里的关键词,只要点击超多多少句自动停掉。关于广告投放时间的自动设置:假设您准备投放多个包含词组“端午节特惠”的促销广告,预期投放时段为端午节假期。首先,提前制作好这些广告,并将其设为暂停。然后,创建两条一次性规则:第一条规则将在端午节假期开始时(如 6 月 18 日凌晨 1 点左右)开始投放这些广告;第二条规则将在端午节假期结束时(6 月 20 日晚上 11 点左右)停止投放这些广告;
3.脚本:emmm, 本人代码小白,这里需要你们家技术的帮忙,实在不知道这里要怎么弄,哈哈哈哈,略略略 ……(其实也没必要花太多时间在这上面),有这么个栗子,或许你有兴趣的话可以看看:小李最近重新设计了她的花卉网站,增加了一个漂亮的新着陆页,为她的客户呈现缤纷绚烂的郁金香世界。现在,她在广告系列中为那些与郁金香相关的关键字定义了一个关键字最终到达网址,使其指向 http://www.example.com/tulips/BoringOldPage。对于帐号里所有广告系列中与郁金香有关的关键字,她都可以使用脚本将其最终到达网址全部替换为 http://www.example.com/tulips/FancyNewPage;
4.上传操作:使用批量上传是对 Google Ads 帐号中的关键字、广告、广告组、广告系列和产品组(针对购物广告系列)进行更改的有效方式。你可以利用这项功能下载电子表格、进行离线更改,然后将更新的电子表格上传回相应帐号,系统会自动应用你的新更改,从而为你节省时间。当你在数据中发现问题或优化机会时,可以用这种方式即时执行批量操作。
四.衡量
1.转化:添加代码到你的网站,跟踪转化每个你想要的成效,比如“ 注册”,“潜在客户”等
2.Google analystic,谷歌分析,这里就不多讲了,一个强大的工具,GA,你网站的所有分析都可以在这个免费的工具里看到。
3.搜索归因:简单查看网站广告系列的一些转化情况,比如加入购物车,结算等情况,以及跨设备活动。路径,点击分析等。
五.设置
1.结算与付款:查看账户还有多少余额,及时充值
2.商家数据:关于产品的feed。你可以在自己的帐号中上传和管理多个数据Feed,以供 Google Ads 中的各个广告系列使用。在商户数据中,你可以提供和管理用于广告、附加信息和定位条件的数据源。借助商户数据,你可以一目了然地了解广告的历史上传记录和状态。此外,你还可以查看总点击次数、总展示次数以及与你的商户数据 Feed 相关联的广告系列;
3.账号访问权限:授权别人账户权限;
4.已关联账号:主要是关联谷歌的其他产品账号,比如关联谷歌分析,youtube等;
5.偏好设置:包括账户显示的语言,时区,账户名等
6.Google Merchant Center: 是个强大的工具,主要存在的意义是投放谷歌购物广告。在这个工具里设置好你的产品feed,就可以做shopping 广告啦。当然在使用这个工具之前,是需要将Google广告账户与它关联。