“广告系列”标签的用途是设置和管理广告。在这个标签上,您可以修改广告组、广告和关键字的设置,还可以查看并自定义帐户统计信息、下载数据等等。要访问广告系列标签,请登录 AdWords 帐户,然后点击网页上方的广告系列标签。您可以将这个标签看成是一个主要入口,方便您访问所有广告系列和可帮助您检查并改善其效果的各种功能。
您没有看错,“广告系列”标签确实有两个!熟悉 AdWords 帐户后,您可能会发现另外还有一个广告系列标签,它就在网页中间,广告组标签旁边。第二个广告系列标签会显示所有广告系列和相关统计信息概览。只要点击列表中的广告系列,即可详细查看其中所有的广告组。查看广告组时,您将不会看到广告系列标签。
1.“广告组”标签
通过广告组标签,您可以快速查看和修改 AdWords 帐户中所有广告组的详细信息。此标签既可以显示单个广告系列中的广告组,也可以显示所有广告系列中的广告组。
2.“设置”标签
通过设置标签,您可以调整影响整个广告系列的设置,例如,预算、投放网络和出价选项、定位(包括语言、地理位置和设备定位)、广告系列结束日期、广告投放时间设置,等等。
3. “广告”标签
通过广告标签,您可以查看帐户中各个广告的相关数据。利用这一功能,您可以对比广告,看看哪些广告表现最好,然后据此制作出更加出色的广告。您还可以修改、暂停或移除效果不理想的广告。
4. “关键字”标签
关键字标签可让您在一个地方完成所有关键字管理操作。您可以查看为所有广告系列选择的关键字,还可以只查看某个广告组的关键字。您还可以获得关键字的相关效果和质量信息,以便决定是要创建更多关键字,还是修改、暂停或移除现有的关键字。
5.“维度”标签
通过维度标签,您可以按所选维度,对整个广告组、广告系列甚至是帐户的数据进行划分和分析。您可以利用维度来查看分列在其他 AdWords 标签下的统计数据。例如,您可以按月、按小时或按地理位置来查看统计信息的汇总。您可以自定义表格,比较各广告组一月份的点击总数,或查看您的点击具体来自哪个城市。
6.“展示广告网络”标签
通过展示广告网络标签,您可以管理展示广告系列,查看广告在展示广告网络上的效果数据。您可以通过添加或修改关键字、展示位置、主题、性别、年龄、兴趣和再营销列表等定位方式来管理您的展示广告系列。了解有关广告组效果的详细信息,利用数据进行优化,管理出价,以及移除效果不理想的定位方式。您可以查看投放网络为“仅限展示广告网络”或“搜索网络和展示广告网络”的单个广告系列或所有广告系列的定位方式。
7.“显示标签”按钮
显示标签按钮包含可以添加到您的帐户的其他标签,例如广告附加信息和自动定位。只要点击所需标签旁边的框即可。
8. 日期范围
通过日期范围框,您可以自定义广告系列标签上的统计信息表格,使其只显示某个时段内的数据。如果您决定将统计信息表格下载为报告,该报告就只会包含您所选日期范围内的信息。
9. 左侧面板
AdWords 帐户左侧面板可让您快速获取多类帐户信息:
点击所有广告系列可以显示所有广告系列的列表,点击单个广告系列或其下方的广告组可以直接进入该广告系列或广告组。如果您启用了共享库、报告、自动规则和自定义提醒等任一功能,点击对应的链接即可查看其状态信息。
10. 统计信息表格
图表下方的统计信息表格显示有关点击次数、展示次数和点击率等数据的详细统计信息。创建出所需的数据视图后,您可以通过报告的形式下载数据、安排定期循环生成报告、通过电子邮件发送报告以及以多种格式导出报告。
11. 工具栏
工具栏按钮可让您快速查找并组织帐户信息。您可以用它们来调整视图,只在统计信息表格中显示您所需的数据。细分可让您将数据视图拆分成几个部分。您可以对数据应用多种不同的细分,例如设备、点击类型、投放网络和时间段。例如,您可以按周几序号细分数据。如果您发现星期六的广告效果与平时显著不同,则可以修改出价来迎合用户行为的变化。您可以使用过滤条件在统计信息表格中搜索特定信息,如关键字文字、出价和点击率等。例如,您可以创建过滤器来只查看点击率偏低的关键字,然后决定是要改善还是暂停这些关键字。列可提供有关您帐户的各种统计信息。您可以选择要在表格中查看哪些列,然后按照所需的顺序重新排列并加以保存。点击任一列名可按该主题排序。例如,点击“广告组”列可按广告组名称的字母顺序排序;点击“展示次数”列则可按展示次数由多到少的顺序对广告组排序。试着再次点击相应“展示次数”可按相反顺序排序,即按展示次数由低到高的顺序对统计信息进行排序。点击图表按钮可显示或隐藏效果图表,并让您设置图表显示选项。下载按钮可让您下载任何已创建的统计信息表格视图,并生成 .csv 和 .pdf 等格式的报告。您可以选择通过电子邮件接收报告或定期循环下载报告。“过滤条件”搜索框可让您按照广告系列名称、广告组名称、广告文字或关键字文字快速过滤统计信息表格视图。
12. 效果图表
效果图表可让您比较广告系列各级的趋势,并自定义要在每个图表中显示的信息。例如,您可以比较本周与上周的点击总数。您可以在以下标签上找到这些图表:广告系列、广告组、广告、关键字和展示广告网络。如果在表格上方没有显示图表,请点击表格上方工具栏中的 广告系列图表,以显示图表选项。确保“显示图表”复选框已被选中。