当您在 Google 展示广告网络上投放广告时,您的广告可能会出现在众多网站、移动应用和视频内容中。以下是一些示例:Google AdSense 发布商网站,包括 AdSense 域名广告和 AdSense 错误页广告;DoubleClick Ad Exchange 发布商网站;Google 网站,比如 Google 财经、Blogger 和 YouTube(不包括 Google 网页搜索)。
凭借展示广告网络中可覆盖全世界超过 90% 的互联网用户的 200 多万个网站(来源:comScore),您有大量机会可以吸引到客户。不过,为了能够有效地定位客户,您需要选择恰当的广告系列设置,并向广告组添加定位方式,以便指定广告需要满足哪些条件才能在展示广告网络上展示。
可供谷歌广告组使用的定位方式有哪些?
定位方式用于将您的广告与展示广告网络中的位置和受众群体进行匹配。在展示广告网络中投放广告时,您可以使用多种定位方式。请务必了解展示位置的概念,然后再选择定位选项。展示位置是指 Google 展示广告网络中可以展示您的广告的位置。展示位置可以是某个网站或网站上的某个页面、某个移动应用、视频内容,甚至是具体的广告单元。
下面就让我们看看定位方式的三个类别:
1、内容相关定位:与相关的网站内容匹配
您可以根据相关的网站内容定位广告,方式有以下两种:
内容关键字:首先,选择与您的产品和服务相关的字词和词组。然后,AdWords 会寻找包含关键字相关内容的网站来展示您的广告。将关键字添加到以展示广告网络为定位目标的某个“所有功能”广告系列后,您可以在展示广告网络标签下的展示广告网络关键字标签中找到相应关键字。请注意:这仅适用于关键字设置选择了“内容”的关键字。
主题:与关键字类似,这种定位方式允许您将 AdWords 广告投放到与所选主题相关的网站网页上。您不用制作字词或词组列表,只需选择信息类别即可,如“汽车和车辆”。
借助关键字和主题,Google 会根据网站内容和其他因素来选择在展示广告网络上展示您广告的相关展示位置。在“展示位置”标签下的统计信息表格中,这些展示位置会标记为“系统推荐的展示位置”
2、受众群体:覆盖特定的用户群体
您可以根据受众群体定位广告,方式有以下几种:
1.受众群体:您可以根据广告投放目标选择最有可能成为您客户的受众群体。请使用兴趣相似的受众群体大规模吸引类似于电视观众群的受众群体,以便提升品牌知名度。要尽可能多地吸引对特定产品领域有亲近感的潜在客户,不妨尝试添加自定义的兴趣相似受众群体。要吸引正在积极购买某项产品或服务的特定受众群体,请使用有购买意向的受众群体。 您还可以使用关键字来覆盖研究您的产品或服务的受众群体。借助于受众群体关键字,您的广告可以吸引根据其当前和过去的浏览行为可能对特定字词感兴趣的用户。详细了解展示广告网络关键字的“受众群体”设置。
2.再营销:此选项可帮助您覆盖访问过您的网站后继续浏览 Google 展示广告网络中的其他网站的用户。“再营销”位于帐户中的“兴趣类别”旁边。
3.受众特征:通过此选项,您可以覆盖与您所选的年龄段、性别和生育情况相符的受众群组中的用户。
借助受众群体,您不必手动选择广告的展示位置。因此,在展示位置标签下的统计信息表格中,根据上述方法展示您广告的网站或应用会标记为“系统推荐的展示位置”。
4.自选展示位置定位:选择特定的网站和应用
如果您在展示广告网络中手动选择展示位置,那么在展示位置标签下的统计信息表格中,这些展示位置会标记为“自选展示位置”。
通过自选展示位置定位,您可以选择要在哪些个人网站或移动应用中展示您广告。例如,如果您的某位客户在特定网站花费了大量时间且您希望在该网站上展示自己的广告,则可将它添加为自选展示位置。
如何在展示广告网络中定位广告
1.选择有效的广告系列类型
您选择的广告系列类型,例如“搜索网络和精选展示广告网络”或“仅限展示广告网络”,大致决定了客户将能在哪里看到您的广告。广告系列子类型,例如“标准”或“所有功能”,决定您可以使用哪些广告系列设置和选项,比如您可以设计哪些类型的广告。要在展示广告网络中投放广告,您需要从三个广告系列类型中选择一个,但您可以选择最符合您要求的子类型。
当您选择以下任一广告系列类型时,您的广告就可以在展示广告网络上展示:
搜索网络和精选展示广告网络
1.仅限展示广告网络
您的广告可以在任何位置或您指定的特定城市、区域或国家/地区展示。 您的广告可以在所有类型的设备上展示(包括桌面设备、平板电脑和移动设备),也可以仅在您按照型号、操作系统等条件指定的设备上展示。2.为广告组添加定位方式
添加兴趣类别或关键字等定位条件,即表示告知 AdWords 在哪些位置展示广告或哪些用户会在浏览展示广告网络时看到您的广告。您需要在展示广告网络的广告系列中为广告组添加定位条件,以便系统投放您的广告系列。
a.点击所有广告系列下的展示广告网络标签
b.点击 + 定位
c.选择“添加定位条件”下拉菜单,然后从多个定位方式中选择一个
d.选择定位条件。例如,您可以选择“足球迷”。
e.点击关闭,然后保存广告组。
注意事项:您会在旁边看到一个计算器,它显示了所选定位条件所对应的可用展示次数。可用展示次数的数值通常很大,具体取决于您选择的条件。