本期选品推荐,包含了家居日百、食品、车品、服饰和运动户外五大商品类目,一共十款单品。我们围绕以下几个主要逻辑进行选品荐品:
1、同类商品属性经过测试,有一定市场需求;
2、在多方平台指数呈上涨趋势,有很强的挖掘潜力;
3、商品大盘填充率相对较低,投放竞争较小;
4、应季商品,帮助有换品需求的商家提供换品思路。
家居日用小商品
家居日用类商品价格低、需求量大、复购率高,是电商平台的商品主力军。随着日用小物的不断出新升级,本月我们挑选了两款较有潜力的日百商品,分析特性并提供相应投放建议:
不锈钢保温杯
商品卖点
• 茶水分离,浓淡自控
• 车载便携,原汁原味的功夫茶
• 6H保温,再也不怕茶凉了
• 告别传统泡茶杯,爱茶人喝茶不吐茶
目标人群
• 男性
• 30-50岁
广告位建议
这款商品建议重点尝试微信、OM、浏览器的资源位。
电动牙刷
商品卖点
• 敏感呵护,只能净白
• 智能提示,柔软护齿
• 深入清洁,有效去渍
• 震掉牙黄,震走细菌
目标人群
• 性别不限
• 25-50岁
广告位建议
这款商品建议重点尝试微信、手Qfeed,沉浸视频流的资源位。
针对这一类商品,我们重点介绍一下沉浸视频流广告位,此广告位目前流量在不断扩充中,可选择用使用教程、试用体验、开箱测试等丰富素材,用视频多角度的展现产品的功能特点,并且也紧跟当下短视频的热潮,更有力的吸引用户产生转化。
服装
进入9月,大部分城市的天气开始逐渐转凉。商家需要抓住换季这个营销节点,满足用户的需求,下面我们为大家推荐3个应季的服装单品。
秋季打底裤
商品卖点
• 保暖,秋冬美丽不“冻”人
• 多色可选,不勾丝不起球
• 高弹显瘦
• 全棉,机洗不起球
目标人群
• 女性
• 22-40岁
广告位建议
这款商品建议重点尝试微信、手Qfeed的资源位。
其中手Qfeeds资源流量场景偏年轻化,女性用户较多,和打底裤所圈定的年轻女性群体匹配度较高。目前手Qfeeds资源平均ROI在2.5以上的,有较强的市场渗透空间。
秋季男士运动套装
商品卖点
• 吸湿排汗 保暖 透气
• 高品质棉,柔软舒适
• 可机洗,不褪色
• 多种颜色可选,尺码齐全
目标人群
• 性别不限
• 35-60岁
广告位建议
这款商品建议重点尝试微信,OM,手Q浏览器这三个资源位。
目前OM资源中,微信新闻插件文末广告(尺寸:960x274),向优质广告主开放白名单,申请规则与当前新闻大图规则要求一致。预估曝光PV 2亿+,截止9月7号,曝光库存已放量至1亿。按CPC扣费,支持oCPA出价。
该位置在广点通投放端,以图片形式出现在腾讯新闻微信插件/手Q插件文章末尾,与公众号底部banner类似,覆盖微信新闻资讯阅读优质人群。
秋季男士睡衣
商品卖点
• 不掉色不起球,无异味
• 纯棉面料,柔软舒适
• 做工精致,边角细致
目标人群
• 性别不限
• 30-55岁
广告位建议
可以重点尝试OM,手Q浏览器两个资源位。
食品
一直以来茶叶产品在平台销量不俗,但圈定的潜客一直以男性为主。其实女性对于花茶、养生茶也是有一定的需求,市场空间很大。
八宝茶
商品卖点
• 玫瑰养颜茶,让美丽不止于面庞
• 金银菊花茶,熬夜灭火,家中必备
• 原材料看得见
• 每天一包,暖身又暖心
目标人群
• 女性
• 25-50岁
广告位建议
这款商品建议重点尝试微信、OM、手Qfeed的资源位。
车载商品
车品是平台销量不错的商品类目,仍有巨大的市场空间可挖掘。此次我们精心挑选了让有车用户安全停车的临时停靠牌,实用性非常高,开车必备,相比过去的纸张停车牌,也更大方美观。另外,便携水桶在功能性上也很突出,方便卫生,十分适合户外出游时使用,居家必备。
夜光金属临时停车牌
商品卖点
• 夜光数字 合金材质
• 号码一按隐藏,保护隐私
• 防暴晒,耐高温,金属铝合金外壳
目标人群
• 性别不限
• 25-45岁
车载便携水桶
商品卖点
• 收纳方便,便携轻巧
• 加厚材质,耐磨耐用,不漏水
• 无褶皱设计,脏物不残留,安全卫生
• 环保材质,安全无异味
目标人群
• 性别不限
• 25-45岁
广告位建议
根据车载商品的特性,这两款商品建议使用微信、OM、手Q浏览器这三个资源位。
运动户外
随着人们生活水平的提高,越来越多的人参与到户外运动大军的行列,因此户外产品潜力十分可观,下面我们为大家介绍2个产品:
高压便携式电动车自行车充气筒
商品卖点
• 轻松大气,不费力
• 携带方便,不占空间,骑行必备
• 自行车,电动车,均可使用
• 多功能打气嘴接口,解决多种难题
目标人群
• 性别不限
• 25-45岁
折叠钓鱼椅子
商品卖点
• 携带方便,可背可提
• 加粗加厚,超强承重
• 大容量背包,可收纳饵料,漂盒等
目标人群
• 性别不限
• 35-55岁
广告位建议
根据这两款产品的特点,我们建议使用微信、OM、手Q浏览器资源位。
目前浏览器资源主推640x288、240x180三图、240x180单图三个规格的广告位。浏览器首页现已放量,流量上涨3千万+,首页大图640规格的广告位需要白名单申请,优先开放给优质商家。效果方面,平均ROI在2.8以上,商家满意度较高,建议广告主们要抓住流量商机,抢占流量红利。
投放Tips
目前很多广告主在申请OM资源的时候还是会因为不符合审核要求被拒,所以这里再强调下白名单准入的一些条件:
首先,需要有R标,商品签收率高于70%,商品质量很宣传卖点能吻合,售后有保障。
其次,素材和落地页不得出现“一折”、“周年庆”等夸大宣传词汇,落地页首图不支持动图。
再次,会结合素材的负反馈及品牌属性来综合评估。
希望大家能能够根据商品特性和市场环境,有针对性地选择目标受众和定制广告投放策略,以实现更高的转化率!