近年来,我们看到越来越多的中国品牌走出国门,进入国际视野。但事实也告诉我们,中国品牌在全球范围内影响力还远远不够。
前段时间,全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand发布了“2018年全球最佳品牌榜100强”,中国品牌仅有华为上榜,位列68位。值得一提的是,在Interbrand发布的“中国最强品牌榜”中连续4年占据前2名的腾讯和阿里,并没有出现在全球榜单上。
中国品牌的出海之路,仍然道阻且长。因此,海外营销成为中国品牌打开全球声量的重中之重。
这周四,首次登陆中国的YouTube Pulse活动成功举办。针对出海的品牌与企业,YouTube提出了他们的品牌海外营销之道。这次活动让我对YouTube有了新的感受与认识,接下来我想将它们分享给你们。
身为广告人,我有定期了解YouTube高人气广告的习惯。许多在YouTube播放量极高的广告,在国内也获得了大量好评和广泛传播。对于曾经的我来说,YouTube是一个了解国外优秀广告的平台。
那么,YouTube究竟是什么呢?每个人对此的答案都是不同的。
它是一个记录一天喜怒哀乐的内容平台。
对于普通大众来说,YouTube是一个视频平台,也是一个搜索引擎。他们在YouTube观看视频,搜索视频教程,订阅感兴趣的内容频道。他们中有一部分人发布的内容视频受到他人的推崇,成为了内容创作者,收获大量粉丝,成为YouTube网红。
但不论是YouTube自身,还是对品牌和广告商来说,它都是一个具有无限可能的平台。为什么这么说呢?门主在活动后,总结出了以下四点原因。
首先,让我们看看视频的力量。
在观看视频的过程中,人们调动了人体的视觉、听觉、大脑思维等,往往是全情投入的。无论是国内还是海外,视频平台都占据了用户的大量注意力。知名市场研究机构eMarketer曾预计到 2020 年,中国成年人将有 1/3 的上网时间用来看视频。而放眼全球,这个现象背后的数据更是惊人。2017年,YouTube用户每日观看视频的时长达到了10亿小时,一个人如果要看这么久的视频,需要花费10万多年。以上内容点明了一点,在营销的过程中,视频广告是极佳的选择。
在本次YouTube Pulse活动中,也分享了在中东地区的YouTube营销案例。通过YouTube进行品牌传播,其官方账号发布了323个视频,收获26万订阅者(粉丝),视频共达到35亿次观看。尤其是世界杯期间发布的Jollychic世界杯竞猜赢百万奖金视频,当天视频曝光就超过了一个亿,品牌词社交声量提升289%。营销成本低,且成效显著。
接下来,让我们聊聊YouTube的用户。
YouTube的每月登录用户高达19亿人,超过了任何一个国家的总人口。同时,YouTube覆盖了全球91个地区和80种语言,无论是用户数量还是覆盖广度都极具优势。
而YouTube真正的用户优势,并不仅仅是庞大的高活跃用户人群,还有精准的目标用户定向。YouTube依托于谷歌AI技术,实时进行用户细分,从而实现针对目标人群的定向推广。研究表明,当人们认为广告与他们相关时,会多付3倍的关注度。这一点,无疑是品牌营销中进行精准投放时重要的考量因素。与此对应的是,超过90%的用户在YouTube上发现新品牌或新产品,超过50%会在线下一边购物一边参考YouTube视频。YouTube过去12个月创造了18亿订单。以上这些,实在是值得让品牌和广告商眼前一亮的成绩。
YouTube是一个流行文化中心
相信大家都还记得当年风靡全球的歌曲MV《江南style》,虽然来自韩国歌手,却通过YouTube传播至世界各地,MV中的骑马舞更是引发了大量的模仿。每分钟约有500小时的视频被上传到YouTube,这些视频中就充满了时下的流行文化。在YouTube,流行可以被创造,风靡全球,这是一个极具传播力和影响力的平台。
同时,YouTube还拥有一群流行制造者:网红。对于品牌来说,比起单一的广告宣传片,和自带粉丝群体的网红合作也成为另一种不错的选择。例如国内知名网红papi酱,就深受品牌主的喜爱。YouTube网红身为内容创作者,提供的创意往往能带来意想不到的传播效果。
YouTube的三大利器:帮助品牌开拓全球市场
本次YouTube Pulse活动中,介绍了Google的三大人才培育计划:Digital Guru(Google全方位数字营销培训计划),YouTube Academy(深度YouTube营销培训), Create with Coogle(Google创意社群支持计划)。这三个项目,都旨在帮助品牌主和广告商更好地进行营销活动,开拓全球市场。
其中,Digital Guru面向广告主,为处于不同阶段的广告主提供有针对性的培训; YouTube Academy则是完整的YouTube营销系统,品牌和广告商通过它可以充分了解如何运用YouTube进行品牌营销;Create with Coogle面向创意人群,通过这个项目建立创意人社群,帮助创意人运用技术与科技实现创意的最佳表现效果。
活动最后,“YouTube是各位未来进行海外营销时的必然选择。
在进一步了解了YouTube之后,相信大家应该和小编一样,YouTube确实有这样的底气!如果广告主们有需要做YouTube视频营销也可以通过在线咨询客服或是拨打免费电话来进行YouTube广告投放!