广告不止能看,能读,还需要能听,听广告,是现代人的一种加速的生活体验,还不及阅读体验,我们可以先听!并且品牌广告的声音深刻地影响了品牌体验.
其在Youtube的北美频道的版本之一是被设置特别嘈杂的电音,并且没有图像。另一个在亚洲频道的版本,使用完全相同的视觉效果,但设置为更柔和的背景与令人满意的音效。两个版本的结果也显而易见,后者的观众是北美观众的10倍多。
声音品牌战略不是一个新概念,但最近的研究成果和音频作为平台的崛起推动品牌对它的偏好达到一个非常新的高度。正是由于这项研究,Tupperware广告的更成熟版本才能被识别出来。
当我们看到和听到的是一致的,我们的大脑喜欢它。相反,当它不同步时,我们的大脑会感到分心和不安,音乐和视觉效果很好地同步时,大脑产生了高于14%的记忆编码反应。这一结果涉及到对200多个电视广告的大脑反应。
当音乐的情感共鸣与广告的故事和视觉相匹配时,大脑会更喜欢它。当研究人员将百威2018年超级碗广告“站在你身边Stand by you”的音乐换成了最初更乐观的Ben E King版本时,结果是戏剧性的。我们发现大脑对这两种不同广告的反应有很大的不同,大脑很难将Ben E King的版本与它所看到的视觉故事情节联系起来。
但是,除了让大脑高兴地刺激记忆之外,如果品牌可以用音乐或声音改变脑电波,从而诱导出一种理想的状态,那又该怎么办呢?有一项神经科学研究表明,通过模仿大脑的振荡,你可以触发某些状态,比如睡眠或集中注意力。如果它有效,这就是一种催眠疗法。
旅行者在旅途过程中大多都会遇到这三个问题:时差、注意力和对飞行的恐惧。当在旅途过程中,“睡眠”或者“凝神”类的音乐能够解决一部分问题。
所以我们在做YouTube广告时,我们也可以尝试让广告变得听起来好听,广告好听了,关注的人也就多了,引流到企业官网自然也是轻而易举的!