银联投放视频广告还在微博粉丝通推广话题

发布时间:2019-07-12 17:10:17   发布者:小擎    文章来源: 广告盘点

继4月份银联正式抛出“不打开APP就支付”概念,在往后营销中,品牌都着重发力这一块内容,实现将概念深植入用户心里。

近期,银联为继续深化这一概念,做了不少营销动作,不仅巧借社会化营销与用户直接对话,还通过一组奇幻视频广告,加深用户记忆。

还记得银联在6月份前夕的一系列营销活动吗?其不仅让“62节”成为品牌一个标准节日,推出的科幻大片《回到6月2号》也震撼网友们,简直比电影还电影。

这次,银联又强势来袭,推出了奇幻大片《手机闪付奇遇记》,再一次以“电影般”的情节,为品牌“不打开APP就支付”概念加持。

在短片发布之前,银联便在微博上发布预热消息,通过之前微博粉丝通打造的#不打开APP就支付#超级话题,再一次“刷屏式”占领网友心智。

一组风格奇特的平面海报,揭开这次宣传活动,银联通过展现4组场景+人物,暗示品牌后续大片将上线,提前让用户关注活动。

接下来小编为各位广告主分析一下银联的视频广告营销方式。

对于品牌而言,每提出一个概念到全面深化主题,最后渗透到用户心中成为品牌符号之一,都是一个非短期能实现的目标。

银联提出的“不打开APP就支付”概念,目前并非完全为用户所知,所以其必须持续打透,借助更多的营销手段,让用户更明晰。

在这次营销中,银联打造的短片给了品牌一个与用户正面沟通的机会。

其一,以电影场景形式更容易吸引用户注意。银联通过打造4个极具故事性的场景,将产品和概念都植入到画面中,能让用户在体会故事的同时,也对闪付概念、功能有更深理解。

其二,趣味转场让情节无缝连接,展现幽默基因。每一个故事结尾,是另一个故事的开端,银联通过一台电视,实现故事的无缝衔接,增强了广告的趣味性,向用户展现了银联的幽默基因。

同时,从每个无缝衔接的故事我们也可以看到,银联对产品功能的解释愈发深刻,从简单的表现到往后解释深入,步步引导用户操作,实在高明之举。

其三,细致入微解说产品功能,强化用户记忆。不论是由人物对话讲出,或者画面二维码展示,银联始终将优势展现放在首位,直观加深用户印象,让他们对使用方式的理解更为透彻。

虽然在移动支付领域,银联云闪付发力时间比支付宝、微信晚了点,但品牌在营销手段上已经玩得风生水起。

时代在变,拥有互联网营销思维的企业更深得用户喜爱,银联从高冷到亲近、刻板到有趣只用了很短的时间,破亿的用户数量也证实了银联实力。

“不打开APP就支付”,这一区别于其他品牌的差异化概念,可以说是银联在市场中极具竞争力的法宝,所以其一直不断通过营销,实践这一概念。

在这次活动前,银联还曾推出另一组海报,大玩网络表情包,用“表情包「不,你不想」”文案海报拉近与用户距离。

这组铺展在线下地铁站的海报,不仅因趣味性文案和表情包模仿走红网络,促成用户的多次分享传播,更是在地铁这样的封闭式空间,起到不间断向用户安利产品优势的目的,并借机拉近与其他品牌的关系。

可以说,银联一直在尝试着用情感、娱乐、互动等社会化营销手段,触达多圈层用户群体并博取好感的同时,展现了其social营销态度。



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