美妆行业如何实现“种草”?

发布时间:2019-07-16 10:18:24   发布者:小擎    文章来源: Social营销案例库

美妆品牌进行综艺IP合作的不少,可是你知道如何将综艺合作效益最大化吗?

元老级医用面膜创福康,身怀宝藏,却不被广为人知。虽然曾经植入综艺《哈哈农夫》,被流量明星@金瀚 使用并推荐,然而,如何将受众对明星的关注力,进一步扩大,转换为品牌的关注度呢?

创福康试水微博牧场计划,仅用三步便实现#花式种草#,成为微博上的#真香面膜#新梗王!

第一步、深挖金瀚吸睛价值,博取关注

@创福康 再次挖出金瀚在《哈哈农夫》从立flag决不敷面膜,到主动敷创福康面膜的真香打脸情节,在微博建立#真香面膜#话题梗,联合综艺、八卦、段子类博主,对金瀚真香视频片段进行二次传播,引发粉丝关注讨论,将粉丝对综艺明星的喜爱,转移到对品牌的关注;

第二步、四大金刚助阵,种草圈层用户

微博牧场计划官方账号、多领域垂直KOL、蓝V联盟纷纷站台,推荐创福康#真香面膜#,快速覆盖其背后影响到的达人、普通用户圈层, 被种草的达人、用户主动分享敷面膜体验,真实的口碑UGC ,进而影响到更深更广人群,创福康面膜从不为人知,到形成滚雪球式的传播。

第三步、#花式种草#,实现营销闭环

@创福康 对牧场计划#花式种草#话题社区进行独家包场,多个位置权益露出,增加产品认知度;社区内独家定制活动——好物转运签,让粉丝可享受创福康新品体验官优惠价,一键进入官方旗舰店完成购买,并自动分享转运签成果,形成种草-拔草-口碑分享闭环。

最终,本次通过微博粉丝通推广#花式种草# #真香面膜# 双话题影响到近4亿人阅读, 30万人次讨论,9天期间,500+位达人参与种草,真香面膜被种草用户近2000万,品牌购买意愿更是被提升了126%。



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粉丝通介绍

粉丝通是新浪微博的广告产品,粉丝通广告具有海量送达、精准投放、多维传播的特点,广告的收费方式灵活,有CPC、CPM、CPE等多种推广方式选择,使广告效果最大化。粉丝通是中小企业进行互联网推广的常用方式之一,其推广效果也深受用户好评。

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