【干货】关键词中后期优化小技巧

发布时间:2016-07-15 08:43:25   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

 

 

 

新方案上线后,前期的数据基本上是稳定的。哈哈.....可以一劳永逸啦!

 

大!错!特!错

 

关键词的中后期优化更加重要,这关乎到你的关键词能不能持续展现,关乎到你的广告能不能得到转化!

 

你知道什么时候会被想洪水一样凶猛的关键词大军所淹没,所以,我们必须振作精神,打好中后期的战争!

 

不过,我们不能猛战,要靠智取。接下来,小擎就为大家分享一些小技巧,那好纸和笔,记住啦!

 

经过一段时间的实施,我们可以把已经上线的关键词分为两组:好的关键词和不好的关键词(上学的时候老师都是这样做的~宝宝心里苦啊!)

 

分好组,我们要作出相应的调整,如何让好的关键词更加优秀,让不好关键词追上来?下面就一起来看吧!

 

 

 
 
给好关键词更多的展现机会

 

 

好关键词具有两个特点:

 

1.平均点击价格较为合理

 

2.合理的平均转化费用、转化量以及点击量稳定

 

保持这类关键词的优势,让优秀的词表现更好,可以执行以下措施:

 

① 在更加细分的推广单元中,并拥有更好的创意

 

② 保持他们的排名靠前

 

③ 不要限制他们的预算

 

 

 
 
扩展好的关键词

 

 

前面说了,好的关键词要保持其优秀特点,但也不能就是终止探索,我们要积极扩展,使其更加优秀。

 

一般会从核心关键词或者高效关键词开始,某类关键词在账户中表现很好,那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词以及长尾词,将拓展后的关键词投放上线,再根据反馈的效果进行关键词最终的筛选与优化。

 

 

 
 
调整不好的关键词

 

 

表现不好的关键词具有以下特点:

 

1、关键词始终没有展现或者展现量非常低(不包括因出价而造成的无展现)

 

对策核心点:增加展现

 

扩充匹配模式:广泛匹配、短语匹配和精确匹配,不同的匹配模式会带来不同的效果,广泛匹配的展现量远远大于短语匹配,短语匹配大于精确匹配的。通过扩充匹配模式之后,观察是否有展现的提升。

 

2.消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化

 

对策核心点:

 

① 关注监测:如果账户安装了监测软件,筛选面就会更加广泛,从监测系统中可以看到,有一些消费高但是没有转化的词,或者是点击价格很高但是没有转化的词,对于这些词,将它们放在一个新的推广单元中,进行统一优化,给这类词一个合适的出价,再持续观察关键词表现。

 

② 对关键词拓展长尾词:长尾词比较精准,精准的长尾词有时候效果比较好,但可能搜索量会比较小,对这样的词在账户初期,要对他们进行一定的筛选使用。

 

 

 
 
添加其他关键词

 

 

在方案制作初期,我们会选择一大批关键词进行上线,随着推广的不断进行,在优化过程中我们会发现,还有很多关键词并未覆盖到,这就需要在后续的工作中不断发现,不断添加。

就这么简单,都记好笔记了吗?老师要擦黑板了!(还是学生时代老师的口头禅,宝宝心里苦啊!)

 

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