内容为王的时代，视频营销早已成为众多商家的销售增长手段。相信大家肯定会有这样的问题： Facebook希望商家给用户传播什么样的广告内容？

几乎所有的平台，都希望给用户提供优质的服务，以提高用户体验，从而吸引更多的用户，留存更多的用户。

Facebook经历了数据泄露风波等事件，也更加注重用户体验（要把卖家往死里bi）。所以通过各种政策来迫使商家提供更加优质的广告内容，给用户提供有用的价值，以维护自己的地位。

质量高的广告，权重会更高，比如你的一组广告的出价虽然比竞争对手低，但是你的广告内容要比对手的更优质和有价值，那么Facebook广告系统会判断你的广告是更受用户喜欢，从而判定你的广告赢得竞价，获得更多的展示机会。

图片来源：李无邪

另外，有的卖家可能没重视page的广告客户反馈评分机制(见上图)，Facebook每周随机对购买过的用户进行问卷调查，惩罚下限是2分，低于两分，关联page的账号投放的广告成本就会提高，意味着平时CPM是$2，惩罚后是$6，一般会翻倍乃至更高。如果低于1分，那么关联的公司的所有page的所有广告账户都会受到惩罚，甚至无法投放广告。所以如果打算做长久的品牌的，千万别让page评分过低。 

因此，无论是对图片广告还是视频广告，我们都尽可能投放更加优质的广告内容给客户，以减少客户投诉，提高系统判定权重，避免降权惩罚。

做品牌是一件长远发展的事情，商家需要遵守Facebook广告政策，从以下几个方面，提供优质的广告内容和服务：广告内容是有价值的或者美好的、折扣等文案描写与内容一致、保证质量和物流、不做虚假广告等。

图片来源：李无邪

相信大家都明白客户体验的重要性，客户体验会直接影响转化好坏，不过客户体验涉及的内容太多，包括前后端各个部门，这里不详细展开。

现在视频广告是大趋势，而竖屏的广告更是重中之重，Facebook有三个竖屏广告版位（Instagram stories；Facebook stories；messenger stories），投放的时候可以选自动版位，也可以选单个版位，效果都不错。

单个版位减少版位的学习过程，相对出效果可能会更快些，但成本会高一些；自动版位则受众更广，池子更大，成本较低，跑起来的广告周期会更长。好的视频广告可以跑一个月，甚至更久。