节庆是各类产品的消费旺季，也是各大品牌开展营销的重要时机。如何让消费者在纷繁庞杂的信息中关注到自己的品牌信息？如何在实现品牌大曝光的同时还能展现多个产品或活动的信息？头条精品栏凭借高曝光、强渗透、高转化的特点，成为众多品牌节庆营销投放的首选。

促进最优转化：康佳、家乐福如何玩转节庆营销？

长假消费已经成为众多用户的惯性行为，尤其对于家电这种大宗商品消费来说，黄金周已然成为购买的高峰期。在此节点上，康佳针对国庆期间用户对电视的购买需求，主打“放价钜惠”，结合在京东、天猫、苏宁易购三大电商平台的“康佳超级品牌日”推出全面屏新品五折优惠，在头条精品栏投放了两款信息流广告。

一款是以“康佳电视，有AI直接说”为主题，通过头条精品栏导流至京东家电，另一款主要介绍“康佳超级品牌日”活动，分别导流至天猫、苏宁易购。精品栏顶部的康佳电视主视觉大图能够在第一时间捕获用户视线，为康佳提供超大品牌展示空间。下部4个小图素材区则根据电视的型号和功能，同时展示多款全面屏电视产品信息，满足不同用户需求，激发用户购买兴趣。

图片来源：巨量引擎营销观察

家乐福节庆期间推出美妆节活动，广告投放需要展示超市中多个美妆品牌，头条精品栏的“4+1”模式恰好满足了这个需求。依托今日头条优质的平台势能，家乐福利用精品栏传播美妆节期间推出的满减和折扣等系列活动，通过顶部大图投放的家乐福美妆节主视觉，集中传递“满199-100，面膜2件5折”的活动信息，紧抓用户注意力，使用户在第一时间把握活动重点。同时下部4个小图展示本次活动的热门商品，有助于用户根据自身的需求进行挑选，并通过点击直接跳转至产品购买落地页，有效缩短路径从而刺激转化率的提升。

图片来源：巨量引擎营销观察

助力场景破壁：头条精品栏致力信息流广告品效合一

信息流广告如何满足品牌在曝光和用户触达转化双方面的需求？头条精品栏通过“4+1”的组合创新玩法，紧抓“品效合一”的行业趋势，将品牌建设与多品互动合二为一。

通过顶部矩形区域的超大展示空间，可以实现品牌的迅速曝光，促进用户的沉浸式体验，有效传递品牌价值、品牌认知和感知。而在多品互动方面，通过组合下部小图素材区，将品牌理念落实到具体的细节上，既能全面展示活动内容，又能同时推广多个产品，一方面减少营销成本，另一方面扩大曝光渠道，深度精细化覆盖用户群体，此次康佳和家乐福的合作均是看重精品栏在这方面的独特优势。

不仅如此，头条精品栏的多入口展示位能够全面覆盖用户路径，打通营销全场景。在品牌活动方面，通过顶部矩形区域内放置的大图或视频，有助于塑造品牌形象，下部小图从不同层面切入，进一步传递品牌观念和价值；在新品上市方面，大图或视频能够第一时间直击用户视线，使用户对商品产生初步记忆，小图展示产品细节，不断加深用户认知；在节点大促方面，大图或视频充分展示活动关键信息，小图以导流为主，便于用户跳转至不同产品的购买落地页。头条精品栏凭借强大渗透能力，广泛适用于奢侈品、3C、快消等不同类型的品牌投放，满足品牌多样化营销需求。

综合来看，头条精品栏的出现，并不是偶然，而是当前营销环境下信息流广告模式发展的必然。今日头条正是凭借对行业痛点的精准把握，不断拓宽思路，才能创造出更具创意且多元化的玩法，满足品牌日益更迭的投放需求，在兼顾流量与效益转化的同时，提供更为切实的解决方案。