据统计，中国乘用车市场销量相比去年持续处于下滑通道，以往的粗放增长模式面临挑战，精细化运营势在必行。面对持续低迷的车市，腾讯广告推出全景智联社交集客平台“车迅达”，并陆续在上海、北京、广州三地举办以“全链激活增长力”为主题的“车讯达”新品推介会，与汽车品牌厂商共同探讨如何通过数字化服务让营销更靠近交易环节，构建车企长效拓客能力。

六大功能助力车企

把控消费群体购车全链流程

腾讯广告深耕汽车行业垂直服务能力，从消费群体对品牌形成认知开始，到最终的购买决策与运营维护，车讯达提供完整的“全域流量-智能投放-一键沟通-社交裂变-运营辅助-数据沉淀”营销流程服务，通过数字化产品助力主机厂实现数据资产沉淀，为销售终端门店提供个性化营销工具，加强数字化深度运营。

腾讯广告华北汽车/区域汽车销售总监杨文婷

在北京站介绍车讯达六大功能

独家优势为车企加足马力

构建全新营销生态体系

作为具备全链路营销优势的全新产品，车讯达结合腾讯营销生态优势，通过开放流量的引流、沟通链路的缩短、高效运营与管理等多方面的助力，为汽车行业构建全新的营销生态体系。

在营销前链路，车讯达不仅能调动腾讯超过10亿的内容生态流量，还能打通包括朋友圈广告在内的智能广告生态，以及车企线上线下的私域流量池，以庞大的用户流量基础为车企拓展潜客群体。进入到用户运营阶段，基于LBS功能及微信小程序一键授权，车讯达能够一步建立起销售人员与潜在消费者之间的沟通路径，有效减少传统沟通路径中潜客的流失，促进成交率。在管理运营侧，车讯达针对销售、门店及主机厂商的不同需求提供了对应的运营工具，通过三端业务情况的即时互通，提升运营效能。

车讯达用覆盖消费者购车全链路的营销思路及产品，让营销跳脱单一的广告框架，与后端销售、运营等环节靠得更近。据统计，在两周的投放合作周期之后，车讯达获得的销售线索与垂直媒体线索的重合率仅为8.7%，能够获取更多线上新增客源，为车企营销带来更多可能性。

智能驱动通路革新

聚合品效稳赢全局

互联网广告的演进过程，满足了广告主从品牌曝光到效果转化的不同需求。然而在持续低迷的车市大环境之下，车企唯有更好地协同品牌曝光和效果转化，以更低的成本、更高的效率、收获更优质的转化效果，度过“寒冬”。

因此，腾讯广告在“车讯达”的前端搭配优质的广告平台与出色的投放策略，更能助力广告主赢得营销的全局胜利：首先通过“新融合合约”模式提升品牌广告投放效率，随后基于腾讯广告三大优势助力实效营销，最后由“车讯达”进行长效收口，赋能销售终端。

行业形势的变化使得以收割注意力经济为主的传统品牌广告很难再满足汽车品牌对广告投入“性价比”的需求。腾讯广告整合“合约”与“竞价”两种广告模式，推出“新融合合约模式”。新融合合约模式的多重数据能力，能够帮助车企对两种广告进行科学配比，双拳出击探寻人群曝光与转化效率的最优化投放组合。

针对效果广告，腾讯广告基于自身三大核心亮点进行优化：腾讯全平台资源提供多元流量触点，数据洞察支持车企在多元场景下触达潜在消费群体，多维数据集群为品牌定位目标受众人群。为更好的提升智能投放效果，腾讯广告通过对定向、素材、落地页、出价设置、数据回传、资源位六类要素的不断优化，让广告变得更丰富、更智能、更有效。

无论汽车行业还是互联网行业，现在都处于深度盘整的时期，但看似寒冬，却是机遇。腾讯广告以车讯达为核心，为车企构建起覆盖全链路的数字化营销模式，激活汽车全链营销生态，以长效增长应对市场挑战。