随着新生儿人口下降，母婴奶粉用户市场竞争愈发激烈。同时，越来越多90后人群进入生育高峰期，95后潜在妈妈人数也在逐步增多。随着目标受众人群向Z世代的迁移，如何用更新潮的广告形式吸引年轻妈妈的关注，对母婴品牌而言无疑面临全新的挑战。作为敢于创新的传统母婴品牌，雅培近来多条产品线联合腾讯广告进行了朋友圈全景广告、超级闪屏OneShot及闪屏联投一系列创新尝试，在高效触达年轻妈妈的同时不断提高品牌好感度，实现母婴品牌对年轻妈妈群体的营销破局，也给母婴品牌后贴片时代的营销打法建立了标杆。

360度朋友圈全景广告

沉浸式探寻品牌有机秘密

对于母婴品牌而言，奶源地对于奶粉产品的品质有着至关重要的影响。作为行业创新玩法的“领跑者”，雅培成为了首个在朋友圈投放全景广告的母婴品牌。通过这支“100%有机‘鲜’看到“的创新广告，用户能以第一人称视角360度探索雅培菁挚有机的纯鲜世界，只需晃动手机或滑动屏幕即可全方位探索雅培菁挚有机秘密，溯源奶粉制作多个环节。如100%奶牛不催乳、100%牧草不催产、100%有机鲜奶等探索元素让用户更好地了解雅培菁挚幼儿配方奶粉的有机高品质，同时建立对雅培品牌的好感度，信任雅培对品牌对产品质量的超高要求。此外，用户还可通过点击“抢狂欢券”跳转到雅培京东自营官方旗舰店，领取优惠券，为电商平台引流。

全新的互动性广告样式刷新品牌互动率，广告的用户点击互动率达到行业均值的4倍，外层全景素材滑动超过1200万次。母婴品牌能通过全景广告让用户身临其境地了解品牌自身优势与特点，恰到好处地提升品牌的好感度。

图片来源：腾讯广告

超级闪屏OneShot

强势曝光讲好品牌故事

除了朋友圈全景广告，此前雅培还是首个投放超级闪屏OneShot广告的母婴品牌。雅培恩美力幼儿配方奶粉联合腾讯超级闪屏OneShot以奥运冠军代言人吴敏霞强势霸屏。

打开腾讯视频客户端，吴敏霞代言雅培恩美力奶粉的主视觉即刻出现，同时展示雅培恩美力独家冠名元气宝宝运动会及奶粉“好肠道 好体质”的产品卖点，随后无缝衔接宝宝运动会TVC并动态连接到视频焦点图，以创新的“闪屏+品牌TVC”形式吸引用户注意力并展现雅培恩美力的品牌故事，不仅能够强势补充腾讯视频全会员人群的覆盖，还可突出雅培恩美力强调宝宝“初生好体质”的特点。数据表明，该超级闪屏广告的点击互动率是常规视频闪屏的2倍，点击落地页停留时间也高于常规闪屏。OneShot开启长视频广告全新营销模式，带来强曝光的同时帮助母婴品牌讲述完整的品牌故事。

图片来源：腾讯广告

闪屏联投全场景曝光

高效触达母婴人群

不仅如此，今年的6~9月，雅培多条产品线连续三次通过闪屏联投高效触及了更多母婴人群，为TA捕捉引入了新的常规流量池。闪屏联投能够联动包括腾讯视频在內的12大APP生态矩阵的开机大图广告位，覆盖视频、资讯、音乐、P图等多个场景，为品牌及产品提供最大化的联合曝光，创造霸屏感强化第一视觉，打造巨大影响力的同时增加母婴人群的触达。此外，雅培的闪屏联投通过点击跳转到京东平台，成功为京东引流，促进产品带货。

三波闪屏联投均实现了40%以上的新增用户触达，减轻了单一常规OTV贴片投放的竞争压力，更为京东品牌日、爆发期实现用户的蓄水。

图片来源：腾讯广告

对于传统母婴品牌而言，广告营销面临着与美妆、奢侈品、日化品牌的库存竞争；而随着Z世代年轻妈妈群体的崛起，新生儿体量的下降，更面临着行业内品牌竞争的加剧、好感度建立的提前。雅培联合腾讯解锁创新广告玩法，无疑在打造强曝光的同时，不断抢占品牌心智，差异化创新营销有效助力品牌增长，成为母婴行业营销破局的新范式。

未来，腾讯还将不断适应时代的发展，为母婴及其他行业的品牌主探索更多的广告创新玩法，有效助力品牌增长，创立新营销标杆。