游戏营销如何做?Twitter为品牌调查了自家粉丝!

发布时间:2020-01-06 13:33:25   发布者: meng    文章来源: Twitter广告助手

近年来,游戏行业飞速发展,建立起了强大的Twitter社群——游戏玩家与电竞粉丝,他们拥有相同的爱好与非凡的热情。这些狂热、忠实的游戏玩家都活跃在哪里?Marketer们如何与他们建立联系并获得青睐?Twitter市场洞察与分析部主管(亚太、中东及北非地区)Martyn U’ren总结了G.A.M.E四大干货,助力品牌了解核心受众、实现高效出海。

Growth:热度飞涨的游戏市场年终总结

调查显示,2018年游戏行业展示出了惊人的增长。如今,该行业的产值约1520亿美元,其营收入已超过传统娱乐行业,如电影和音乐。

数据来源: Newzoo (Gaming), IbisWorld (Film), IFPI (Music)

2018年,Twitter平台上游戏相关推文达到10亿条,同比增长122%。从硬核玩家、中间玩家再到轻度玩家*,游戏与电竞社区的讨论热度即使在“社交低峰段”也居高不下——有人在讨论期待不已的新游戏,有人为喜欢的电竞团队加油。

*硬核玩家:特定游戏硬核粉,会在Twitter上热烈讨论同一款游戏,也会通过Twitter影响身边人;

中间玩家:已安装多款游戏,且持续寻找新游戏;

轻度玩家:喜爱尝试新事物,爱好多元,打游戏也是其中一个。

游戏讨论度最高的五个市场

游戏讨论度激增的七大市场

Attention:最核心、有价值的受众都在Twitter!

Twitter上飞速增长的游戏讨论度与粉丝狂热度,为Marketer们触达核心受众提供了绝佳机会,他们利用Twitter游戏与电竞社区的高活跃度与核心受众们建立互动,产生有价值的见解。调查显示,Twitter游戏玩家与电竞粉丝比其他社交平台更容易吸收品牌传递的信息,他们依赖Twitter平台来获取最新业内资讯。游戏玩家和粉丝们熟练地玩转Twitter,把Twitter当作查找最新游戏新闻的“浏览器”,搜索游戏资讯、通关玩法并分享自己的独特看法。

数据表明:

62%的受众使用Twitter获得最新游戏行业资讯;

38%的受众使用Twitter作为发现新游戏的来源;

46%的受众会在Twitter上与他人谈论游戏;

33%的受众会在购买游戏前,在Twitter上做调查。

Mobile-first: 手机游戏愈发重要

智能手机等移动客户端的飞速发展为受众生活带来了极大的便利,也推动了移动游戏玩家的不断增长——这也使得品牌可以更加便捷而快速地吸引受众。来自Newzoo的2019《全球游戏市场报告》指出,移动游戏市场是2019年游戏行业中市场份额最大且增长最快的市场,同比增长10.2%,达到685亿美元,占全球游戏市场的45%。手游市场更是炙手可热,收入达549亿美元。

Twitter电竞爱好者也热衷于移动游戏。数据表明,其中有77%的受众会在手机上会寻找类似电脑游戏的手游,尤其是《英雄联盟》玩家还有《王者荣耀》钻石段位的玩家。有趣的是,60%的女性游戏玩家喜欢在手机上玩游戏。想要吸引女性受众的品牌可以通过Twitter与这些爱玩手游的女性玩家互动。此外,调查显示,Twitter上的游戏爱好者付费意愿较高。他们会为自己的Switch、PSP等游戏机购买更多适配的游戏,或直接在APP Store购买付费游戏,甚至实地去参加游戏展会。

Endgame:游戏营销的未来

展望未来,互联网技术飞速革新,5G时代或将来临,全球游戏市场将会继续保持增长,游戏借势营销也成为大势所趋。

以微软Xbox营销为例。微软Xbox于2019年10月在Twitter上发起了第一个营销活动。Xbox通过Twitter平台,触达核心游戏受众,鼓励受众完成系列小游戏——猜测代表游戏名称的表情或找到二维码。同时,微软Xbox联合2019澳大利亚墨尔本游戏动漫展览会PAX AUS进行宣传,推动@XboxANZ提及数同比增长300%,将Xbox与核心的游戏受众紧密连结。

尚未进行游戏营销的Marketer们,欢迎制定游戏借势营销计划!选择Twitter平台与Twitter受众,一起制造下一个游戏热门话题风暴吧!

图文来源:Twitter广告助手



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