Google新版通用应用广告系列 - UAC 2.0版本正式发布

发布时间:2016-10-14 08:38:23   发布者:小擎    文章来源: 网络

今天着重介绍有关通用应用广告系列工作原理的基本信息。

 

与大多数 AdWords 广告系列不同,广告主们只需提供文字、出价预算、定位语言和地理位置,Google系统会即时生成通用应用广告,并将其与最相关的广告资源和可用展示位置匹配起来。系统会轮播您的广告,并自动调整出价,以尽可能获得更多符合优化目标的应用下载次数。

 

新版通用应用广告与旧版相比新增功能:
 

 

支持安卓和iOS双系统;

支持针对应用中活动进行自动优化;

支持根据应用中付费用户进行自动优化;

 

Coming Soon: 更多您前所未见的新颖广告形式、位置以及全自动生成视频创意将与第四季度陆续推出并自动在UAC系列展示,可以联系小擎详细了解。

 

 

 

展示广告的位置:
 

 

1. Google 搜索网络

        Google Play

        Google 搜索

        Google 搜索网络合作伙伴

 

如果搜索字词与您的应用或应用类别相关,Google 就会将您的广告与其匹配起来。AdWords 会采用多种方法帮您生成关键字,包括使用 Google Play 上曾促使用户访问您应用的搜索字词。

 

2. YouTube 广告

         YouTube 中的相关网页或内容。

 

AdWords 可以在 YouTube 上最有可能吸引用户点击广告以及下载应用的位置展示您的广告。

 

3. Google 展示广告网络

        其他应用;

        资讯、博客类移动网站,以及整个互联网中的其他网站。

 

您的广告可以展示在 Google 展示广告网络和其他应用中最相关的位置。AdWords 会优化广告的展示位置,以所设目标每次转化费用(每次安装费用)出价帮您争取更多转化。

 

出价与预算:
 

 

通用应用广告系列提供两种优化选项,第一个选项:“为您的应用获取新用户”,第一个选项:“为您的应用获取新用户”分别对应两个不同的客户目标。

 

视频广告投放设置:
 

 

如果您的UAC广告系列,之前没有摆放视频链接的话:

9月26日之前创建的UAC系列:自动生成视频将于10月22日之后自动投放;

9月26日之后创建的UAC系列:自动生成视频将立即开始自动投放。

如果您的UAC广告系列,已经有摆放视频链接的话:

不会再额外为您生成自动视频;

如果您之前没有放视频链接,然后您又添加了自己的视频链接的话,那么我们只会展示您自己的视频链接的广告。

 

 

每次安装费用出价:
 

 

设置出价后,AdWords 就会了解您愿意为每次应用安装支付的平均金额。如果您将每日预算设为 300 元,而您的目标每次安装费用为 30 元,那么您的广告目标就是每天吸引大约 10 次安装。

 

 

请注意,无论您选择哪个优化选项,300 元预算都会用于争取应用安装。例如,如果您的广告系列优化目标是促成应用内操作,那么无论用户是否完成您选择的应用内操作,您都需要为每次安装支付 30 元。

 

安卓应用广告展示预览图:

 

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iOS应用广告展示预览图:

 

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适合的开发者广告主 

 

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“我的应用很难被新用户在应用商店发现。”

“应用投放渠道众多,操作实施越来越复杂。”

“从已投放结果上来看,平均CPI比平均的LTV要低,投入收不回来。”

 

ProTip:

 

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使用新帐户进行推广测试,分别建立“化下载UAC”, 与"化优质应用活动UAC"广告系列;

 

CPI的设置:建议您在测试期间,将您可以接受的最高CPI设置为目标CPI;

 

UAC将使用Google强大的Machine Learning机制,对您的投放数据 (Action, Context, Intent)进行自动优化,因此,请您在设置广告系列完成之后,将其余的繁杂优化工作交给系统。

 

 

Google AdWords上海体验中心于今年8月开业,旨在帮助中国品牌推向国际市场,预计将帮助5000家企业开拓海外市场,实现150亿美金外贸收入,培育具有国际视野及适应全球化需求的跨境电子商务人才5万人。

 

 


天擎天拓自2006年成为Google中国上海正式授权代理商之后,连续多年包揽Google中国核心合作伙伴奖,曾获得谷歌中国成长代理商、谷歌中国大陆外贸企业客户服务团队、谷歌中国大陆客户满意度合作伙伴、Google中国大陆核心合作伙伴奖等奖项。未来,天擎天拓将与Google继续保持战略合作,共同协助广大企业实现现有业务与互联网的结合,帮助企业以最小的成本铸造国际品牌!




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