广点通自定义落地页提高下载转化率

发布时间:2017-06-22 09:06:09   发布者:小擎    文章来源: 腾讯社交广告

对于效果广告而言,落地页承载了用户浏览、点击、互动等重要行为,是决定效果转化至关重要的环节。如何制作出符合用户视觉习惯、浏览逻辑、互动行为的落地页,是众多广告主一直以来研究的课题,也同样是腾讯社交广告恒久优化的模块之一。

为了解决这一难题,TSA平台为广告主量身定做了APP广告自定义落地页工具:仅需上传几张图片,几段文字,即可生成美观、简洁的落地页。

多维度促进下载转化

本次落地页模板的设计,综合了以往数万个落地页的分析结果,抽离了落地页中关键的模块,为广告主量身定制了“自定义落地页工具”,从多个维度提升了APP下载转化率。

1、维度一:转化效率提高

使用前:广告位和落地页视觉风格不统一;用户下载需要二次跳转。两个因素都可能导致用户流失。

使用后:广告位和落地页视觉具有相关性;一站式沉浸体验,用户无需跳转,即可在当前浏览页完成下载安装,转化效率大幅提升。

2、维度二:视觉效果提升

使用前:为什么创意这么low?为什么配色这么土?到底哪里出了问题?

使用后:腾讯专家级设计师把关,模板整洁清爽,美观大方,自带美颜滤镜。

3、维度三:创意成本降低

使用前:设计师需要设计模板、产出创意、修改创意,交付物料,广告上线。每个环节都要花上大把时间。

使用后:设计师仅需要设计几张图片即可,并且可以分解设计模块,自由排列组合,极限压缩了设计工作链条,提升创意效率,进而降低创意成本。

多种自定义模板 总有适合你的款

经过长期的视觉研究分析和用户偏好调研,腾讯社交广告团队找到了三种最匹配用户视觉习惯的模板——浮层页卡、图文和橱窗,并将它们用在了APP广告自定义落地页工具里。我们不妨结合案例来说明一下。

| 浮层页卡模板

以“友缘”APP为例,交友APP的功能简单易懂,无需太多文字说明,因此采用浮层页卡模板,以高颜值用户照片作为吸引点,更直观简洁地展示产品重点,同时借助多图轮播功能,提供更便捷高效的用户体验。

▼浮层页卡模板

       

此前,友缘APP默认的落地页归属应用宝,下载页自主优化空间有限。此次友缘APP选择了更加关注元素组合变化的自定义落地页,让已有模板的素材上传自动组合,在节省人力和时间成本的同时,获得更好的推广效果。

广告上线后,下载率提升37%,激活成本降低30%,提升效果明显优于使用前。

| 橱窗模板

“途虎养车”APP既有电商属性,又有交通行业属性,落地页往往需要在品牌图片之外展示一些产品信息,因此也适宜采用橱窗模板,以便清晰有序地呈现多种不同产品的图片、价格等信息。广告上线后,下载率提升31%,热门产品的购买率也大幅提升。

▼橱窗模板

| 图文模板

金融类产品往往比较复杂,仅靠的图片无法阐述产品功能和优势,因此更宜采用图文混排的模板。“借了吗”APP广告上线测试后,下载率提升130%,下载成本降低56%,激活成本降低48%。

▼图文模板

不止于视觉

除了优化视觉效果和转化效率之外,APP广告自定义落地页工具还拥有统一的数据管理系统,能够监控到落地页全链路数据,包括曝光、浏览、下载等用户行为字段。未来,系统还会支持更多行为字段数据跟踪,包括用户停留时长等。

未来,随着数据来源的扩展,该工具还将可以为广告主的投放提供指导建议,为不同行业定制不同的投放方法,帮助广告主实现数据回收后的持续投放效率优化。



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广点通
广点通介绍

腾讯社交广告平台(TSA)即原来的腾讯广点通,是腾讯的微信朋友圈广告、公众号广告以及QQ空间等具备社交属性的产品广告统称,TSA广告投放形式多样,传播效果好,计费方式灵活,是传统企业进行互联网营销的重要网络营销渠道。

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