中小企业通过传统渠道宣传的误区

发布时间:2017-07-04 19:50:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

我刚入行就做广告,传统广告,广播、电视、杂志、报纸、户外机场什么的,进4A广告公司出策略,拿广告到各种地方投放、获奖,不亦乐乎。好多产品(咱就不说是谁了,80后有一个算一个肯定都吃过、喝过、用过我代理过的产品。)都因为我们的广告名声大噪。多牛。自豪感爆棚。

现在呢?

传统广告公司的人都快饿死了。那几个Global的广告公司,也关了开开了关的,Global客户一没,立马黄铺子,关门大吉。

企业也是,机灵点儿的企业,都缩减传统广告预算,增加互联网传播、增加垂直渠道、增加自媒体等等;反应迟钝点儿的,那点儿利润全都贡献给垂死的传统广告行业了,让他们能够继续浪费资源、浪费人才。

有人听了不开森,但一定要记住,如果您还按照10年前那种所谓STP的,一个定位,一个TVC、一个代言人,然后一堆延展那种方式,真的,如果您还能签下客户来,那只能算“老天爷饿不死瞎家雀”。

这到底是为什么啊?那广告不投了?

别着急,投,啊,该投还得投,主要是方式。

就像我上面说的,这是一个“规模化人际沟通”的时代阶段,大众传播有效,但是在渠道这么碎片化的情况下,准确触达的几率越来越小,所以我们要配合社会化媒体一起进行传播。

充分发挥大众传播的广泛性和权威性,再以社会化媒体的话题性进行自发和精准地渗透,才有可能重获以前的传播效率。

干传统广告的听了蒙圈,不知道我在说什么。

很简单,不以TVC、KV为起点,而是要以Social活动为核心,TVC什么的该有就有,有预算就拍,但是是要为了协助活动做传播。

为什么公关公司这几年越来越好混?广告公司日落西山。

广告——这种大众传播下的商业传播形式,随着大众传播的下台,也已经不能主导整个商业传播活动过程了,所以您广告公司的Leading Agency的角色,自然而然就被以更擅长人际沟通、更擅长口碑、舆情的公关公司所替代。

“除了广告别的我不会干!怎么办?”

很简单。学。

不过公关公司也不是一切,根据CCM创意传播管理的理论推断,今后的传播代理公司,是无法分辨什么公关公司、广告公司、活动公司的,甚至,运作模式也会变成“传播代理团队外包”,直接以外包inHouse团队的方式为企业提供服务。

所以,不用着急,饿不死瞎家雀。



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