说到广告，很多人就想起了4A广告，在了解原生广告之前，还是先了解下4A和一些常用术语吧！

4A：美国广告公司协会（America Association of Advertising Agency）的缩写，能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、指定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。

Cookie：储存用户在本地用户终端的数据

UID：用户身份证明<User Identifiers>的缩写

SID：也就是安全标识符，是标识用户、组合和计算机账户的的号码

PV：即页面的总访问总数

UV：独立访客

IP：即独立IP，一天内相同IP的地址只能被计算一次

PR值：页面级别，用户评测一个网页的一种方法

CTR：点击率，即网络广告被点击的次数与访问次数的比例

互联网广告发展历程：

大致经历：聊天室广告-门户广告-搜索广告-移动广告，即现在的社会化媒体广告，看起来不像广告的广告，如电视中植入的广告，更容易被人接受。

而原生的特点就表现的很明显：

和媒体内容高度契合；良好的受众体验；更高的媒体收益和效果；更丰富的表现形式；提升广告位库存数量。

当然所有的广告智慧都是汇集在具体的广告方案中：

在做方案时要考虑到：

传播内容；传播目标；目标受众；活动目标。

在做活动的时候要考虑到很多因素，尤其是一定要紧密结合目标受众的特点和心理而进行，在这里要用到一个Rationale-Behavior模型，在这个模型的四象限中呈现了四类典型的当前中国年轻消费者

对于做广告而言，渠道和形式越来最多，发展很快，但是万变不离其宗，想掌握内涵还需继续努力。