在前几期的内容当中，小擎一直围绕信息流广告在为大家做详细的介绍，在这一期的文章中，我们将开启新的课题——搜索引擎广告。随着广告的多元素化，广告类型也越来越多。接下来小擎将为大家介绍搜索引擎广告的投放技巧。

搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。

随着搜索引擎的不断完善，搜索引擎广告的发展空间也将不断扩大。搜索引擎广告在实际操作中不断改进，搜索引擎优化更是一个需要持之以恒的推广方案，企业只有认识到搜索引擎广告的营销是一个长期、动态的过程，才能真正利用好这个网络时代的新媒体工具。

1、商品受众和推广方式

无论何种宣传方式，企业宣传的对象始终是商品的目标消费者和潜在消费者，所以在决策是否要利用搜索引擎进行推广之前，必须先明确搜索引擎的用户是否有商品的受众，以及商品是否适合在网上做推广。

2、明确推广的具体目标

增加网站点击率，宣传品牌或增加注册用户数据库，这是目前绝大多数企业的推广目的，直接促成购买，增加销售额，比如像一些鲜花店、机票代理公司，这类产品一般比较简单，不需要详细的介绍，价格、便捷与否是促成购买的最主要因素。

3、链接网页或网站建设

搜索引擎广告的主要作用就是提供一个链接，所以它的效果与相链接的网页或网站有紧密的联系。针对不同推广目标，链接网页或网站建设的侧重点也有所不同。

4、对各部分费用进行预算

在决策投放前，明确预算非常重要。随着整合营销的推广方式更多地被企业所接受并使用，整个营销推广变得越来越复杂，其中包含的推广方式种类越来越繁多，所以企业不仅要明确总体营销费用，预算计划应细化到营销的每个环节。

5、关键字和描述信息的选择

关键字是被用户找到的途径，而描述信息则是吸引点击的关键，所以两者是决定推广效果的直接因素。选择关键字可以从企业简称、产品统称和行业简称三个方面着手。

广告描述信息为的是吸引点击，当然应尽可能与用户关心的信息一致，网页中带有关键字的内容显然是首选，其次针对不同目的，可以刊登不同的信息。

当然，广告对营业额或品牌的影响有时存在一定滞后性，尤其是搜索引擎优化的效果周期可能更长。而且广告投放的改进也不可能一蹴而就，所以评定和改进是一个长期循序渐进的过程。

以上内容就是搜索引擎广告的基础介绍和投放技巧，希望大家能够对搜索引擎广告的认识，帮助大家提高对于互联网更多的认识。