信息流广告第一步:问题分析和目标确定

发布时间:2017-08-04 15:29:37   发布者:小擎    文章来源: 网络

想要做好信息流广告,在一开始进行信息流投放的时候,不要着急去账户里进行搭建计划,进行创意。

我们首先要做的是进行问题的分析和目标的确定,要搞清楚做信息广告的目的是什么,是为了转化补充流量还是为了搞活动,进行活动宣传,或者说是为了品牌宣传,扩大品牌曝光,还是在宣传的同时也为了转化。

有明确的目标才能更好的进行广告优化,我们可以根据目标来选择合适定向方式和出价。

1.为了转化补充流量

我们尽可能的选择可以进行更精准定向的推广平台,如百度信息流的关键词定向方式,可以根据访客的搜索行为(关键词)进行更精准的定向;

2.为了搞活动,进行活动宣传曝光

①我们可以CPM和CPT的计费方式;

②CPM:Cost Per Mille,千次展现成本,即按展示付费;

③特点:不保量不保价;起价,策略会随时优化和调整;

④CPT:Cost Per Time,即按时长计费广告,按时长计费是包时段包位置的投放广告的一种形式;

⑤特点:强曝光、独占性;

3.为了品牌宣传,扩大曝光

我们在定向上可以尽量的少做限制,保证曝光量;

4.为了宣传同时也为了转化

我们可以在前期投放的时候进行扩大曝光,采取CPC的计费方式,后期选择CPA的计费方式。

还有最重要的一点,要完全领悟信息流广告的原理,其实信息流广告的原理很简单,就是信息找人,是的你没有看错就是“信息”“找”“人”,这三个词针对信息流的翻译对应的就是,“内容”、“精准”、“Eye-catching”。

①“信息”:信息=内容,说明信息流广告是基于内容的产品,也是在流量越来越贵的时代,因此,每个企业都在争取从内容端获取新的广告红利。

②“找”:无论是数据,还是算法,只为了“找准”这是数字营销永远不变的话题,但是,信息流广告是反过来的,“信息”在前,“人”在后。

③“人”:以前是人在哪里,营销在哪,现在则是人的注意力在哪里,营销就在哪里。

 


推荐了解
新浪扶翼
新浪扶翼介绍

新浪扶翼是新浪网广告产品名称,产品覆盖新浪网首页、门户、频道、新浪移动、新浪APP等新浪新闻页面。其广告浏览量大,付费方式灵活,广告形式多样,定位精准,可满足不同客户的不同需求,是中小企业进行网络营销非常不错的选择。

QQ咨询
在线咨询
咨询热线
关注微信
TOP