游戏行业如何更加精准高效地“采量”?

发布时间:2017-08-11 09:24:41   发布者:小擎    文章来源: 凯美社交广告

对于游戏行业来说,精准营销才是王道,挖掘核心用户群体、提升ROI才是关键。那如何选择对的广告平台进行推广呢?作为一名耿直girl,今天小编就带大家来看看游戏行业是如何借助腾讯社交广告精准高效地"采量"的!

核心流量 对游戏网民近乎全覆盖

流量特点 优势互补保质拉新两不误

品效合一 基于社交的非线性裂变爆量

经典案例:龙图游戏

突破手游市场,提升用户粘性

手机游戏应用开发迭代速度快,新游戏不断涌现,龙图游戏迫切希望找到适合自身的全新营销途径,高效吸引更多用户下载游戏。通过选择投放QQ空间图文广告、多图轮播广告、及腾讯联盟原生广告,龙图游戏高效地实现了营销目标。

精准定向+多样素材,提升游戏知名度

首先,以提高游戏知名度与下载量为目标,龙图游借助腾讯社交广告人群定向能力,最终选定玩家群体较集中、付费行为更普遍的15-45岁男性用户为目标人群,并选定与游戏风格相符的角色扮演和PK竞技类APP行为标签。

同时,用游戏画报,人物装备、技能图片等多样图片作为广告素材,广泛吸引目标用户注意,提升其旗下游戏的知名度,带动用户下载。在广告投放后期,龙图游戏通过广告投放测试,监测广告效果数据,及时调整广告投放策略与外层素材。

龙图游戏借助腾讯社交广告精准人群定向能力,高效触达目标用户,带动活跃用户增长50%,用户次日留存率稳定在35%左右。龙图游戏在此次广告投放过程中,不断优化广告外层创意和定向策略,广泛吸引用户关注与互动,有效控制游戏激活成本,从初期25元逐渐降至15元,最低激活成本控制在12元。

经过几年的高速发展,随着游戏后红利时代的到来,游戏行业中存量用户价值挖掘成关键,竞争的焦点集中在对优质流量的抢夺和有效利用上,营销升级战打响。在最新发布的《腾讯社交广告游戏行业白皮书》中,腾讯社交广告关注游戏行业买量痛点,为游戏厂商诠释以下破解之道:.

一杀,贯穿全周期的“保量法”。

根据游戏品类及其生命周期各阶段的特点,针对性制定具体投放方法,保证厂商在游戏初期限度实现新增流量,并在游戏推广后期挽回流失玩家,解决“缺量”问题 。

二杀 ,品效兼顾的“助力法”。

通过合约锁量,以实现短时间获得大量曝光;引入品效归因模型,让曝光效果变得可评估;以竞价数据为基础,择优锁量投放。

三杀,ROI“护航法”。

基于广告主第一方数据的智能投放,通过深度洞察精准用户从而降低成本,并通过创意精准定向,帮助广告主更好地找到目标玩家,最终提升ROI。

透过以上优势,广告主再配合以全周期的“保量”、特定时间的“爆量”、定制数据和创意,来保证ROI的稳定甚至提升。

作为腾讯社交广告的核心服务商,凯美广告将帮助每一个游戏行业广告主定制全周期推广方案。以SLG(策略游戏)、RPG(角色扮演游戏)、休闲游戏等细分品类的人群洞察、丰富资源与案例经验,通过精细化流量解决方案,帮助游戏厂商精准且高效地获取流量,直击“采量难”的营销痛点,助力客户打破游戏行业的营销界限。



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