搜索引擎营销的特点有哪些?

发布时间:2017-08-26 10:06:00   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

搜索引擎营销,就是我们通常所说的“SEM”,英文是Search Engine Marketing。现在很多公司里有个职位是SEMer。就是做这个工作的人。工作内容就是根据用户使用搜索引擎的习惯,在用户检索信息时,尽可能让用户看见自己的营销信息。

搜索引擎营销与其他网络营销方法不同,具有自身的一些特点,主要表现以下几个方面:

1.用户是搜索引擎营销的主导

搜索引擎营销,首先要有用户做出信息检索这个行为,然后企业或个人广告主才能根据用户行为展现信息,使用什么搜索引擎、通过什么搜索引擎检索什么信息完全是用户自己决定的,在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断,因此搜索引擎营销是由用户所主导的。

2.良好的网络营销信息是搜索引擎营销的基础

如今大部分政府机构、企业都有自己的官方发布渠道,比如官网、官方微博、微信、相关链接等,官方信息发布渠道能够发布企业的服务和产品信息、公司最新动态等,有利于提升用户的信任感。

不管是通过哪个渠道发布信息,进行搜索引擎营销,首先要求信息发布平台具有搜索引擎优化基础。

3.搜索引擎营销只发挥向导作用

搜索引擎检索出来的是网页信息的索引,一般只是某个网站/网页的简介,因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用,如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户,是否能吸引用户进入相应的网页继续获取信息,是搜索引擎所需要研究的主要内容。

4.搜索引擎营销可以较精准的锁定用户

搜索引擎营销可以对用户行为进行准确分析并较精准的锁定用户,从而提高营销信息被关注的程度,最终达到增强营销效果的目的。

5.搜索引擎营销要不断调整,以适应网络环境的变化

搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用,依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等因素。当网络环境和搜索引擎检索方式变化时,搜索引擎营销方法也应随之变化。



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