新浪扶翼是新浪推出的一款依托大数据分析为基础的智能广告系统，与传统的网页广告不同，新浪扶翼一种精准投放的广告，其广告的展现机制我们可以用一张图来说明：

当用户访问新浪网页面时，广告位就会向广告系统发出请求；广告系统接收到广告位发来的请求后，就开始“识别用户ID，获取用户属性”；根据用户属性，系统为其寻找符合条件的广告；根据竞价展现的机制，投放出价最高的广告；然后对投放的广告进行数据跟踪，广告展现次数，点击次数等等数据将会系统记录下来；根据记录下来的数据，再次对用户进行标签化分析，以便进行二次广告投放。

说明一下，用户的属性标签的来源有两个，一个是用户注册了新浪的账号，那么新浪系统可以很好的追踪用户在新浪网浏览的内容，分析其感兴趣的内容，将其进行数据化存储；第二种就是基于cookie信息了，用户在访问新浪网时，其访问数据会以cookies的形式存储下来，新浪系统将根据cookie信息判断用户感兴趣的内容。

从新浪扶翼这一套展现机制上来看，新浪扶翼的广告展现是基于用户数据分析，与广告进行匹配的一种展现机制，通过这种方式对广告进行展现，可以大幅提升广告投放的精准性，提升广告的效果，为广告主节省广告成本，同时提高广告的转化效果。