在2017年，很多广告从业人员和专家学者发现数字营销正在向新的发展形式前进，主要的认识在于内容对营销的重要性。许多广告人强调数字化可计量的效果可见，以及全新的与用户交互的技术。而究其根本，就在于硬广软化，软广硬化。

对于传统营销来说，广告和软广是截然不同的两个东西，但是随着网络的不断发展，用户对于硬广和软广都表现出厌恶之情。但是与此相反的是，一些趣味性的广告却受到大家的追捧，还有一些自媒体“神转折”的软文也被许多人转载点赞，而这些都是在消费者明知是广告的前提下，自愿做出的选择。

因此，很多广告人发现，把硬广做软，把软广做硬，成为了内容营销发展的重要方向。如何巧妙地把广告主的商业需求与社交元素结合起来，而不是生搬硬套地曝光、覆盖人群，成为了许多广告从业者心中所想的问题。

本质上来讲，内容营销是一种策略性的营销技巧，是通过制造出与传播相关的内容来吸引目标人群。这就意味着内容营销可以更好地融入营销过程当中，起到持续影响的效果。这时，如果产品适合、有趣，就会一直吸引目标人群的注意力。

随着网络发展，自媒体成为一个无法忽视的重要媒介，而这就意味着意见领袖成为广告者需要重视的群体。如果能正确、巧妙地运用好意见领袖，就可以更自然地影响更多的受众人群。

直播是最近几年兴盛起来的，许多人都喜欢把自己的生活直播在更多人的眼前，还有更多的人通过直播欣赏自己喜欢的名人，直播已经成为了造星的舞台。所以运用好直播，对于营销来讲也是极大的开拓。

人们对于广告已经越来越反感，而且很轻松地识别大部分的营销方式，但是如果从目标人群个体的角度出发，就能最大限度地降低反面效果。个性化=聆听＋回馈。想要抓住消费者的注意，营销者就必须用个性化打动他们，这些也是内容营销必须发展的方向。