什么才是好的公益广告

发布时间:2017-09-29 16:05:14   发布者:小擎    文章来源: 网络

什么是好的公益广告?怎样衡量一个公益广告的价值?一年前,广告门曾与多位资深创意leader对话,听了听他们心中“好的公益广告”的样子。数十位回答者中,他们无一例外地提到了“打动人心并让人付诸行动”。在这之外,我们也听到了“公益广告应该使消费者产生换位思考的思维”、“必须是一个企业长期的行为并用来传达企业最核心的理念”这样的见解。

从推广层面过渡到活动上来,公益,一个曾经遥远到只能存活在中产以上阶层的名词,如今正在融入普罗大众的日常。科技的兴起让更多普通人的情感与力量在公益中寻找到了安放之所,捐赠与行善的举手之劳进化到在手机上动动手指即可完成的程度。上月腾讯公益发起的“小朋友画廊”刷屏事件借助社交平台不断发酵和扩散,一度刷新了用户对公益活动的新一轮认知,吸引了500多万用户行动,但也让人冷静下来思考:从人性本身的真善美来看,只有数万人关注、在朋友圈刷屏的公益才有意义吗?没刷爆朋友圈的公益活动就不算走心吗?

答案当然是否定的。毕竟,公益诞生初衷是对弱势群体的关爱和帮助。耀眼的光环和赞颂之外,还是要关注到做公益的初衷、最终效果和持续性来。相比之下,三星盖乐世近期发起的“希望星世界”公益活动没有大阵仗的传播渠道,也没有让人心生惊喜的鲜活画作,但它用另一种直达人心的力量感染着用户行动起来。

最朴素的渴望,不能再用朴素的方式支持

最有价值的公益,是给予对方精神上的支持和引导。在过去十年间在全国建立了150多所希望小学的三星中国,用“希望星世界”打开了一扇倾听之门,真正去了解那些需要帮助的孩子想要什么。显然,他们最缺乏的并不是物质,不是寻常意识里的书本文具,而是对这个世界认知和想象力的缺失与断层,还有是对日常亲情的渴望。

远离繁华都市的巍峨大山,阻挡了他们外出的脚步,却挡不住幼小心灵对未知的渴求。天安门、长城、兵马俑、东方明珠……这些我们习惯到忽略的日常风景,却是希望小学孩子们眼里闪烁的向往。甚至对有些孩子来说,他们的梦想却并非只是看到外面的世界而已。

548天,732公里,这是赵晋铭和在外打工妈妈的距离。这一次,三星用科技的力量让他梦想成真。通过三星盖乐世的Gear360和VR眼镜,妈妈的影像视频呈现在了赵晋铭的眼前。 

当赵晋铭摘下VR眼镜,发现妈妈就坐在自己面前。孩子一时间竟然呆在原地,似乎分不清虚拟与现实的差别。而下一秒扑进妈妈怀中的动作,让人潸然泪下。“希望星世界”带给他的不仅仅是希望,更是实现希望的惊喜与满足。

温暖心灵,抚慰精神,三星盖乐世用科技的力量完成了赵晋铭与妈妈团聚的一个朴素梦想。但正因如此,才让我们感受到了这些孩子们朴素的梦想不过是我们寻常生活的巨大冲突,不禁让我们也扣问自己的心灵,去珍惜所享受的当下,并刺激着更多人为这些孩子做些什么。

赵晋铭的愿望已然变成现实,而那些和他一样对生活充满向往的山区孩子,他们对世界源源不断的求知欲和好奇心又将如何实现?三星盖乐世将怎样帮助他们实现梦想? 




以科技聚力,完成一次梦想的“穿越”

就如视频所呈现和表达的那样,“希望星世界”是三星盖乐世发起的的一场圆梦之旅,号召更多用户参与到这场别具意义的公益活动中来,成全孩子们的向往。

在活动期间,参与者只需前往三星盖乐世社区了解大山孩子们的愿望,用Gear 360拍摄身边事物的全景视频或者用Galaxy手机拍摄制作全景图片,上传至作品库,并将作品链接回复至相关活动帖即可。三星盖乐世会从中精选优秀内容,通过VR呈现的方式让孩子们领略大千世界的新奇和美好。优胜者还会以“三星盖乐世社区大使”的身份前往希望小学,为孩子送去教学设备。这样一来,用户亲自参与到公益事业中,与品牌一起改变孩子们的命运,山区孩子们也将感受到来自品牌和用户的双重善意。

自8月29日“希望星世界”活动正式上线以来,三星盖乐世社区已经收到了大批各类题材的全景作品。截止到现在,活动的曝光量已超过1亿。其中微博话题阅读量6500万+,全网视频播放量400万+,网民讨论量已超过500W+。全国各个地方的人们拿起手中的Gear 360,为孩子们纪录着身边的风景,分享着有趣的生活,传递着真实的关怀。

从未出过镇子的女孩幻想能摸摸熊猫宝宝,求知若渴的男孩希望能在图书馆里静静地浸透书香,挥动树枝作画的少年渴望在真正的画展中领略艺术的魅力,还有童心未泯的他们对游乐场的渴望……在大批用户和各意见领袖的宣传支持下,三星“希望星世界”用炫目的科技在山区儿童的心里建造出无比美妙的视觉王国。这不仅仅是一个缔造和实现梦想的过程,更是对生命和平等的尊重。

让科技真正放飞梦想翅膀,三星在行动

未来的某一天,这些“希望星世界”的孩子、这些由三星中国资助的希望小学的孩子们终将走出闭塞的大山。而通过VR眼镜看世界的经历,则悄悄在他们心中埋下了奔向未来、奔向梦想之地的火种。因为感受过美好,因为实现过愿望,这些山区儿童才能够有信心、有动力去踏破深山的桎梏。

百度百科里对“公益”这样诠释:对社会做出有意义的事情,同时帮助弱势群体快速成长。物质上的捐赠能脱一时之困,书本能帮助他们了解外面的世界,但在当今这个高速发展的互联网时代,书本的支持实在太过基础和传统。他们与生活在城市的孩子的巨大落差绝不仅仅是书本,更是信息时代眼界和思维的落差,想象力和精神世界的落差。

而三星盖乐世本次公益活动真正打动用户和大众的地方,正是其打破了地域造成的思维和想象局限,用科技改变了一代人的眼界与格局,为他们构筑了更大的梦想和实现梦想的路径,进而改变了他们的生活方式,甚至可能彻底改变他们的命运。这是寻常层面的公益项目所不能达到的深度,也是三星中国多年投身公益的最终目标——永远不要失去追求梦想的希望。

做公益,重在发现需要帮助的他们,以及真正行动起来,看到他们的改变。



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