婚纱摄影移动端推广呈现井喷,如何快速占领市场?

发布时间:2017-10-11 14:38:00   发布者:小擎    文章来源: 百度营销中心

婚纱摄影逐渐从奢侈品变成结婚必需品,市场容量近几年持续释放,呈现井喷的势头。互联网对传统行业的改造具有无限潜力,传统企业着手转型一级互联网公司的切入,相比传统婚纱摄影行业会焕发青春!

婚纱摄影市场分析

随着移动互联网的快速发展,婚纱摄影用户也逐渐从PC端向移动端转移。婚纱摄影行业移动检索逐年上升,截止2016年7月底,移动检所占比已远超PC,目前依然呈上涨趋势。

婚纱摄影行业地域检索呈现特征:

当下婚纱行业地域检索占比达7.6%,国内摄影地域三亚无疑成为首选,占比达43%。

婚纱摄影行业潜在客户人群画像:

通过对婚纱摄影行业人群进行用户画像。其中,女性占比达60%,且男性需求也不断上涨;目标人群主要集中在25-34岁年龄段;作为年轻的用户群体,TA们还有明显的特征:

1、除了对婚纱摄影感兴趣,对美食、旅游、娱乐也比较感兴趣;

2、随着婚纱摄影品牌增多,用户也越来越关注品牌。因此广告主需要重视品牌化营销策略。

百度百意平台

从营销角度出发,面对着广告激烈竞争,和消费者个性化、跳跃化的环境,如何既“不打扰客户”还能“精准”将广告推送给目标人群,成为了当下广告主们所关注的话题。针对这样的营销环境,百度于近期推出的“百意”程序化广告投放服务平台应运而生,百意定位为品效合一的跨屏、全能、程序化广告投放服务平台。通过百度大数据对婚纱行业市场和受众人群分析,我们发现除了传统的搜索推广产品能帮助婚纱摄影客户找到潜在目标人群,百意还能为婚纱摄影客户去精准定向目标群体,接下来让我们看看百意是如何做到的。

百意平台优势

1、流量优势

从流量覆盖程度上来看,100亿PC 流量,100亿移动流量,8亿多视频流量,4.5亿多的创新线下流量,和20万+商家的庞大主流流量资源。流量的覆盖程度、类型可谓  “全” ,  多类流量类型的整合,也为广告主采买时提供了一定的便捷性。

2、技术优势

3、定向优势

产品核心特征中的 “准”,主要是围绕在产品的定向能力层面,对受众进行多维度专业分析、人群画像,和即时识别消费者的多维度意图,为营销提供可靠保障。多纬的定向方式能够为不同的投放诉求提供更多选择,在投放效率及投入产出比层面提供助力。

让你的原生广告无处不在

百意营销解决方案

 一、原生feed资源

1、让广告更自然

2、覆盖多种用户场景

(新闻类、社交类、工具类、信息类、内容类)广告更友好,充分适配媒体环境;品牌强渗透,迅速激发用户需求

3.视频feed,享受更美的视听体验

二、开屏聚屏,品效合一

应用启动直接抵达,优质百度系内资源/第三方优质媒体;多样式开屏,让开屏动起来;丰富的广告样式,支持静态图、动态GIF、视频、H5等;多种广告样式,满足不同广告主需求

三、玩转LBS,线下商机不可错过

1.高价值行为轨迹挖掘,精准圈定受众:用户到访行为蕴含高商业价值 

2.行业领先的地理位置数据支撑:整合百度内外数据源,移动入口级数据合作

四、独有的关键词定向,精准洞悉客户意图,转化更容易

五、相信AI赋能,TCPL效果直达

Tips:用好TCPL,量价都不愁

案例分享:金夫人-活动营销(定向广州,集中曝光)

采买方式:CPM(按千次展现收费)

投放媒体:公交车电子屏

投放日期:2017.2.10-2017.3.10

日均曝光:高峰期曝光量60万pv

情人节期间,推广婚纱摄影活动

在早高峰和晚高峰进行投放,有效多频触达用户

【小结】

随着人工智能和大数据能力进一步发展,会有越来越好用的平台和工具来进行广告投放,我们也乐于看到有强大数据能力的程序化广告投放平台的出现,它能让广告投放更加智慧,更加全、准、炫、省!



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