B站的一支由32万人一起制作的视频~

发布时间:2018-01-03 10:30:02   发布者:小擎    文章来源: 网络

身为视频行业从业者,大大小小的视频我们见过不少,但32万人一起制作一期视频,如此大的规模,是不是让你有点难以置信?

前不久,一段名为《B站32万人一起制作的视频》的视频在B站火了,这段视频一经发布就冲到了B站全站榜的前3,即使截止到今天已经过去了10天,仍然位列全站榜第5,这样持久的热度实属罕见,除了吸睛的标题外,这段视频究竟有何过人之处能保持热度居高不下?

(图片来源:B站全站榜)

从制作上来看,这是一条简单粗糙毫无技术含量的视频,从头到尾只有BGM(背景音乐)和背景颜色在变化, 视频的中间内容由观众来完成,观众通过发弹幕记录下自己的2017,或者写下2018年的愿望。

制作这条视频的正是卡思数据的文化教育节目榜单上的常客——Kevin英语情报局,“32万”是他们当时在B站的粉丝数量,所以这段视频叫《B站32万人一起制作的视频》。

(图片来源:视频《B站32万人一起制作的视频》)

截至目前,这段视频在B站已经获得了近93万的播放量,近16万的弹幕数,这意味着有一半的粉丝都参与了这次弹幕狂欢,将近50%的互动率,即使是金字塔尖的头部流量也很难达到。

引导粉丝参与互动的效果是立竿见影的,《Kevin英语情报局》这档节目上周(12.18-12.24)在卡思数据的排名上升到了文化教育类的第6位,而且节目的互动度是文化教育类榜单TOP10中唯一一档满分的。

(节目《Kevin英语情报局》播放量互动量趋势图 by.卡思数据)

(互动度满分  by.卡思数据)

比起其他制作精良的节目,很显然《Kevin英语情报局》赢在了创意和对观众心理的把握,不费吹灰之力就获得了点击量和互动度的双丰收。那究竟为什么这种视频能受到B站观众的追捧呢?原因可以从B站的用户群体特征、弹幕的特点、观众和弹幕的关系三方面进行分析。

1 B站用户的群体特征

①年龄:主要用户集中在25岁以下,0到17岁最多。B站董事长陈睿在2016上海网络视听季暨第八届中国网络视听产业论坛上,首度公开该数据。

(图片来源:36氪)

②御宅族:御宅族多是现实生活中不善交际,在虚拟的动画、漫画、游戏世界中寻找精神寄托,热衷于动漫以及游戏的年轻人。

不过随着近两年二次元亚文化逐渐走向大众视野,B站准入门槛的降低,许多非ACG(动画、漫画、游戏)爱好者的人群也开始涌入,所以用户已从最初的御宅族变成了以青年学生为主的年轻人。

2 弹幕的特点

弹幕最核心的特点就是“实时互动”。弹幕是观众在观看视频时的发出的实时感想,虽然不同弹幕的发送时间有所区别,但是这些弹幕会出现在视频特定的时间点,所以每个在相邻时刻发出的弹幕都具有相同的主题,在参与评论时就会有与其他观众实时互动的错觉。

(图片来源:节目《Kevin英语情报局》)

在分析B站的用户群体特征时我们提到:御宅族是早期弹幕网站的主力军,他们在现实生活中并不擅长交际,所以在虚拟、匿名的弹幕环境下,他们更愿意敞开心扉给自己的同类伙伴。

虽然现在的弹幕网站已经不再是御宅族的专属,有更多非ACG圈子的年轻人涌进来,但长久以来网站形成的热烈的弹幕气氛并没有因此而改变。

3 观众和弹幕的关系

①陪伴感和认同感的获得。网络社交时代带来的孤独感,使得网民需要找到一个共同体,观众观看弹幕视频一定程度上是为了寻求共同观看的陪伴感和认同感。《Kevin英语情报局》的那期节目能够出现弹幕狂欢正是因为观众在这里能找到共同体,大家都是为了表达自己对2018的美好愿景。

②仪式感与归属感的获得。弹幕交流的目的不仅仅是信息的交换,参与弹幕讨论也是一种“仪式”。我们经常看到有人刷“X月X日报到”“X月X日来考古”这种打卡式的弹幕,这种打卡其实就是一种仪式感,观众通过参与这种仪式,来体现自己已经融入到了弹幕使用族群的话语体系之中,从而找到归属感。

每个人心里都对2018有自己的期许,但藏在心里和展示出来的不同就在于“仪式感”,在《B站32万人一起制作的视频》这段视频中,每个人把心愿写出来,不只是想让自己记住,也想让别人一起见证。

③弹幕会刺激交流欲。档屏幕中出现大量弹幕时,这种直接的影像刺激会挑起观众的表达欲、展示欲,弹幕越多,这种感染力越强。这也是为什么《B站32万人一起制作的视频》这段视频能够保持热度不减的主要原因,弹幕越多,对其它观众的感染力越强,所以这段视频才能保持播放量和弹幕数量的双高。

(图片来源:节目《Kevin英语情报局》)

从《Kevin英语情报局》的这次走红,我们能清晰地看到互动度对于一档节目的重要性,就内容本身而言,观众的互动是非常好的内容组成部分,一些节目选择在节目中读观众留言或者来信,就是很好地利用了观众对于节目内容的贡献;除此之外,互动度是衡量一档节目优劣的重要指标,只追求节目内容而忽略互动,无异于自嗨,做节目就要带着观众一起玩儿。



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