关于内容品牌的那点事

目前短视频已经成为内容创业和社交平台的重要传播方式之一，其快速发展得益于移动互联网的深入普及和粉丝经济的兴起。随着信息化时代的内容大爆炸，人们已经从传统的图文模式中跳脱出来，开始用短视频进行交流，而且短视频本身所具有的社交传播属性也带来了社交平台的一轮全新洗牌。因此，越来越多的内容创业者开始将自己的内容用短视频的形式展现出来，将短视频作为全新的内容创业平台。

而考验一个短视频内容品牌矩阵的关键就在于，其是否具有持续输出内容的能力，是否具有输出有价值内容的能力，核心也就是所谓的“三个价值”——内容价值、传播价值和品牌价值。价值背后，在平台格局初步稳定的当下，作为短视频体系的重要组成部分，不论是UGC、PGC，还是内容分发平台与MCN机构，近几年来的快速发展过程中，都已经形成比较稳定和成熟的产业链。但是从实际看来，仍旧有几点需要格外注意：

第一，加强内容品牌之间的互动。利用旗下的内容品牌账号不断的互相进行转发互动，甚至彼此出演各自的节目。例如，造物集在微博发布一条视频，主要内容是关于如何去更好的改造自己的家。微博发出之后，各个内容品牌可以联合在一起，帮助造物集迅速把该微博推上热搜，互相助力通力协作，以此来满足受众更加多元化的需求。

第二，开放内容品牌、集体创作、共享收益。以今日头条为例，它本身就是依托于国内最大的影视创作人社区——新片场社区的创作力量，发掘培养出的优秀短视频内容品牌。所以今日头条也开放了旗下的多个内容品牌，比如火山小视频、抖音等，他们都是通过将内容品牌向更多的原创内容生产者分享的形式，鼓励大家一起生产内容，这就是一个集体创作、共享收益的模式，社区平台可以收集众多优秀原创作品的同时，相应的创作团队也会获得相应的收益。

第三，探索内容品牌的内容升级。如果纯粹把一个内容品牌固定在短视频这个范围内，它所能产生的价值其实是十分有限的。如何充分升级扩维，使一个内容品牌拥有更多商业化的可能性是各家都必须面对的转型关键。