可口可乐的“城市罐”:广告文案创意需匠心独运!

发布时间:2018-04-18 08:51:38   发布者: aura    文章来源: 网络

如果说杜蕾斯和江小白是文案界的老司机,那么可口可乐毋庸置疑一定是饮料界的老大哥,无论是从发展历史,还是从品牌影响力,又或是从营销技巧,可口可乐都堪称行业的表率。

最近,可口可乐又开始搞事了,这一次它盯上了全国各大城市,并用一个“字”来展现各个城市的文化背景和人文特色,为此特意推出了颇具匠心的“城市罐”。

下面就一起来感受一下吧......

01:北京范


通过一个“范”字将北京的人文特色浓缩在一体,瞬间就能让人想起北京人说话的那种“范儿”,似乎就像《老炮儿》里“六爷”身上的那股不服输的劲一样。

02:上海潮


外滩、城隍庙、世博园....上海的繁华总结起来就是一个字“潮”

03:青岛浪

也许是因为青岛靠海,“浪花”大,所以人们提及青岛会想到“浪”字嘻嘻

04:长沙辣

长沙人喜爱吃辣,这可是全国人民都知道的

05:成都闲

陪我在成都的街头走一走,直到左右的灯熄灭了也不停留,成都的确是个慢节奏适合养生的城市。

06:大连畅

不说了,咱们大连人干就完事了,就是畅快,哈哈

07:西安调

历史与现实融为一体,来这里既能感受到历史的气息,也能看到当下的繁华

08:洛阳韵

洛阳是一座充满了“韵味”的城市

09:厦门风

厦门的风,要来感受一下?

10:南京雅

11:广州味

12:重庆燃

13:呼和浩特骁

14:杭州媚

15:喀什娇

16:桂林秀

17:昆明俏

18:珠海恬

19:哈尔滨爽

20:吉林劲

21:天津哏

22:石家庄朴

23:太原淳

从这一波“城市罐”的营销套路中,我们便能感受到可口可乐的厉害之处,把每一个城市都用一个字来定位,从每个字中传达出每个城市的特点。

通过一个字让受众从中感受到城市独特的历史底蕴和文化内涵,充分体现了可口可乐独具匠心的营销套路,除此之外,在每个城市罐的背景图上还添加了一个极具特色和创意的GIF图,一下便能唤起人们与这座城市的记忆。

所以,看完这一组“城市罐”,你所在的城市上榜了吗?或者,你最喜欢哪一个的设计?



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