西安市旅发委&抖音达成战略合作:从西安出发,助理中国文化美好全世界

发布时间:2018-04-19 11:36:54   发布者: ziyu    文章来源: 网络

4月19日,西安市旅发委与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作,双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,进一步扩大西安作为“一带一路”的关键节点,在世界范围的知名度和影响力。

借助短视频在全球传播中国传统文化,这是抖音最新的设想。抖音总裁张楠表示,未来希望能够有更多像西安这样的合作伙伴,与抖音一起,把中国的传统文化介绍推广到全世界。

以下为张楠发言全文。

非常开心来到西安。来西安的飞机上,我突然想起来,小时候背过的古诗词中,好多和西安有关。西北望长安,长安一片月,一日看尽长安花。所以,这一次能来西安,和西安的文化旅游部门、和西安人民一起,发挥抖音的特点,宣传西安的美食、美景、深厚的历史传统文化,我觉得非常荣幸。

这是我第一次来西安。其实来西安之前,我已经在抖音上看到了很多咱们西安的视频。西安,可以说是目前抖音上最热的城市之一。同事告诉我,抖音上西安相关的视频,播放总量已经超过36亿次。所以我们想,我们是不是可以更进一步,用抖音来发掘、呈现城市的文化、风貌,通过抖音,给西安打造一个短视频名片,进而把西安的悠久历史文化和今天的美好生活,分享到全世界。

这也是今天抖音希望能够和西安一起尝试做的一件事,就是“从西安出发——抖音助力中国文化美好全世界”。这句话里面的第一个关键词,是西安。

西安是古代丝绸之路的东方起点,是东西方文明交汇的枢纽与桥梁。历史上的西安,是中国强盛、开放的象征。2100多年前,西汉使者张骞从长安出使西域,开辟了著名的丝绸之路,搭建了东西方交流的桥梁。1400年前,唐玄奘也是从长安出发,沿着古丝绸之路向西取经。长安在很长一段时期内,作为古代世界的文明中心,主要依靠的就是自己的软实力。

今天,国家提出一带一路倡议,这既是历史的回响,也是西安迈向国际化大都市的新契机。抖音躬逢其盛,在这个过程中,传播西安的历史文化和美好今天,传播包括西安在内的中国的好故事,既是责任,也是荣誉。去年我带女儿去看了《妖猫传》,里面对于盛唐、对于长安的演绎非常美,让人很惊艳。女儿看完电影还特意去找电影里提到的《长恨歌》和《清平调》。但对于她这个年纪,这两首诗还是太难,没法理解。

诗歌作为我们国家宝贵的传统文化,它的解码和编码需要一定的专业能力来完成。对一个中国的小孩,尚且如此;当一个外国的普通人要了解中国文化时,这种障碍就更大了,因为还有语言和文化造成的隔阂。对于海外缺少中国文化背景知识的其他国家的人们而言,要让他们了解灿烂、壮美的西安历史人文,美食美景,就必须要有一种能够跨域语言、跨越文化的传播形态。

这就涉及到今天主题里的第二个关键词,抖音。

不论是我女儿还是外国人,《妖猫传》这样的电影画面,比诗歌和文字更能直观地展现一座城市的美。但精美影片的制作难度、成本都很高,也有时长和环境的要求,在传播上仍然受到限制。但这些问题,抖音是可以解决的。相比文字和长视频,像抖音这样的小视频,无论是拍摄制作还是观看,所依赖的文化教育、硬件设备的门槛,是很低的。

抖音通过全屏高清的产品设计、精致的特效滤镜,以及强大的推荐和AI图像技术,为用户提供了更好的拍摄体验和更低的使用门槛。只要一部智能手机,用户就可以制作出精美的视频。通过一个个15秒的视频,肉夹馍、钟鼓楼、泥塑陶俑等西安的民俗文化被高度地提炼,配以特定的音乐、滤镜、特效,进行重新演绎,呈现出了超越文字和图片的感染力。同时这些不超过1分钟的短视频,又非常容易观看,传播。

最后两个关键词,是“中国文化”和“世界”。

在这个全球化竞争的时代,无论是西安还是抖音,某种程度上都面临着同样的挑战,那就是如何在全球范围内让中国文化走出去。西安是“一带一路”下的重要节点,是国家中心城市,担负着对外开放、交流的重任。

而抖音不仅是国内最受欢迎的短视频平台,在全球范围内也正迅速增长。我们的海外产品Tik Tok和musical.ly,已经有过亿的月活用户,是日本、东南亚、美国、德国等国家地区最受欢迎的短视频App。甚至在日本,每十个人里,就有一个是我们的用户。

在产品海外的运营实践中,我们发现外国用户对于中国的传统文化非常感兴趣。像太极,功夫,扬琴,刺绣,大熊猫等,这些标准中国元素的内容,在海外都有不错的数据表现。比如,之前musical.ly上的一个“我们来自中国”的挑战,内容是海外的中国用户分享才艺、运动、美食、风景等具有地域特色的视频。这个挑战被观看的次数将近3100万次,全球网友点赞将近430万次,还在站外分享了3.1万余次。

在过去,我们要描绘“云想衣裳花想容”这样的画面,是繁复的解释和描绘,但现在我们在抖音、Tik Tok、musical.ly上发布一个汉服古装的挑战,就能够让全世界的人都看到,都参与进来一起传播、分享。

我们可以把国内的传播经验在海外复制,利用抖音国内外的全系产品,对传统文化进行创造性转化、创新性发展,把西安的过去、现在和将来介绍给全世界。西安的朋友告诉我,伴随着西安的美食美景、历史人文在抖音上的走红,不久前的清明假期,西安全市的游客同比增长近40%,旅游业总收入同比增长近50%。

我相信,通过我们共同努力,西安,一定会成为抖音上最美好的中国城市之一。我相信,西安一定能能成为全球抖音用户心目中,最美好的世界大都市之一。我们也相信,与西安的合作只是一个起点。我们将从西安出发,希望未来有更多的合作伙伴能够加入进来,与我们一起把中国故事讲给全世界,把中国文化的美好带到全世界。

抖音将和伟大的新时代一起成长。



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