如何塑造品牌形象?方太这三招值得借鉴

发布时间:2018-04-20 09:35:52   发布者: aura    文章来源: 网络

最近很火的“方太油烟航空”不知道大家有没有坐过?没想到一向在厨电业6的飞起的方太跨界开了家航空公司,引来无数好评。

但这个项目背后到底是怎么思考的?同样都是卖产品,为什么方太每次都能脱颖而出?让我们一起来回顾一下:

一、优质产品,才是营销的前提

在其他品牌还在执着于走心讲情怀的时候,方太给全世界发了一份产品说明书。

要知道营销并不是无中生有,只有基于产品的营销才能真正走进消费者的心。在这支视频中,方太不仅大大秀了一波自己产品的黑科技,还通过讲故事的方式向用户传达,所有的技术革新都是以解决用户实际问题为核心的,并不是单纯的为了创新而创新,一切出发点都是为了让用户能够拥有更健康、舒适的烹饪环境。



二.创意的本质,是一场销售的狂欢

在这次油烟航空的营销战役中,方太脑洞大开,将油烟机比作飞机,油烟化身乘客,每天在厨房忙碌的人则是机长。原本普通的一日三餐,变成“烹饪者送油烟去旅行的过程”。将原本枯燥乏味的产品介绍,展现成一趟充满诗意的旅行。

方太这波战役主打“不跑烟”,所有的创意和传播都是围绕这个产品功能点展开的。这样的立意既有助于品牌形象的塑造,又如何讲的有趣,让消费者买单就显得很重要了。但方太油烟航空完美的兼顾了这个平衡点。

相比传统销售,将产品、功能、特点文字表达给消费者,方太却选择通过故事,将消费者代入到其设定的场景中,明明没说产品,却让所有看过的人,都记住了产品的功能特性。就像在这支视频中,方太把那些枯燥的产品功能都巧妙变成了日常生活中的场景,从而能够让用户在沉浸式的趣味场景中更深入的了解方太智能升降油烟机的产品内核。

三.有了一个好的创意,如何获得最大限度的延展和曝光?

看似天马行空的油烟航空其实在执行细节上有很多巧思可以借鉴。比如在宣发上选择出游高峰的4、5月打航空的概念,抓住了时间窗口,将油烟机这个低关注的话题逐步炒热,刚好可以吸引出游人群关注,进行饱和攻击,对目标用户进行全渠道的注意力渗透,引爆主流人群。

首先,方太选择在4.1日当天官微发布预告微博,打造悬念和话题。在愚人节发声,让这个全新的概念看起来并不突兀。想想若是平常日子,消费者说不定只会觉得一头雾水、莫名其妙,而现在不知道的人还以为是方太开了一个可爱的玩笑,还不禁要佩服一番方太的脑洞。

接着推出倒计时海报来引导关注,视觉元素上符合传统航空公司的既有印象,文案内容又让人浮想联翩,实在让人猜不透。难道方太真的开了家航空公司?但每张海报左下角的油烟机又仿佛隐隐暗示了什么……





同时话题涵盖面极为广泛,从情感、电影、营销、段子手、家居、女性、等多个圈层入手,更进一步丰富方太油烟航空的概念,全方位进行推广,炒热话题,引发普通大众的好奇心和求知欲。

在这次油烟航空的营销战役中,方太选择另开新路,换一种方式,让用户能够更全面深入的了解和接受产品。

从营销层面来讲,方太开创了一种和用户互动并且能够更深入了解产品的全新方式。

方太之所以拍了这样一条航空视频,并不是单纯的玩脑洞,而是有很深刻的产品理念在支撑。通过方太油烟航空这条视频,它所呈现出来的高科技感可以让用户相信方太能够带来更好的厨房环境,为健康保驾护航,把“为健康,不跑烟”的产品理念牢牢的植入消费者内心。

综上不难看出,这是一场完全以用户为核心的传播战役。确认过眼神,确实符合方太一直以来“因爱伟大”的企业文化。



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