临近5月有两个比较受关注的节日，“五一”小长假和“520”，尤其是婚恋广告行业对这两个节日更为敏感。婚恋广告行业在前些年的时候尚且不算是一个热门的行业，很多企业不知道如何合理地去推广，老牌企业垄断了客户。年轻的品牌又无法打开知名度，不仅在本地的竞争力不够，也不知道在网络上如何去分一杯羹。

随着网络的技术逐渐进步，近些年大量的新品牌婚纱摄影店开始运用 互联网广告去争夺客户，打破了老牌企业垄断客户的格局。那么，在行业竞争越来越激烈的今天，如何才能推出一则吸引人的广告，让自己的品牌和产品于用户成功“吸睛”，就成了提高转化率的关键问题。

今天分享的“婚恋行业广告秘籍”将通过对 图片素材、文案内容、画面色彩、布局结构四个方面进行的“排兵布阵”！

秘籍1：图片选择注重细节

1、婚恋交友类

•  使用真实的人物图片，感染力强，更易引起用户注意，拉近与用户之间的距离。

•  使用和主题关联性强的图片，图片内容要尽可能和主题相关。

温馨Tips：素材中涉及到活动时间时，需在对应的时间点使用，如果没有在对应时间点进行推广该创意，则会被审核拒绝。

2、婚庆服务类

a. 拍摄风格可分为传统经典、简约时尚、奢华欧式、韩式唯美，应选择风格鲜明的图片作为广告宣传时的使用素材。

秘籍2：文案撰写清晰明了

文案可以帮助消费者接收、了解广告主想要宣传的卖点，因此在撰写过程中要力求做到精准、简练，让目标受众一眼看到、一秒读懂！

总体原则

a.字体选择：字体不宜超过3种，传达创意信息时需使用适合阅读的字体，如微软雅黑、方正系列字体；如需传达活泼气息的主题，可选用华康圆体、方正准圆等字体；

b.亮点文案：卖点信息重点突出，推荐文案：约会、聊天交友、告别单身、找结婚对象等；

c. 文字颜色：文字要与背景区分开，突出主题信息，背景是暗色系时，文字可选用白、黄、粉等亮色突出信息；当背景为亮色时，文字可用红、棕、紫等稳重的色系；

d.装饰元素：可用爱心、花瓣、婚纱、捧花、英文字母等元素点缀画面，辅助文字排版与强调画面气氛。

撰写技巧

1、婚恋交友类

1）明确受众

a.文案特点：重点突出，言简意赅，针对不同的受众需求设计不同的文案形式。

•  文案方向1：针对单身的，想要告别单身的用户群体。

•  文案方向2：针对有定向目标的用户群体。

2）引发共鸣

•  文案特点：从用户角度出发，考虑用户心理，使用户产生积极的情绪感受。

•  文案方向1：通过情感的抒发与用户产生连接,加深语言色彩。

•  文案方向2：通过描述的方式增强语言感染力，与用户产生共鸣。

2、婚庆服务类

1）突出价格

•  文案特点：以低价格和活动促销形式为主，突出产品的价格优势，刺激用户消费欲望。

•  文案方向1：针对追求低价实惠的用户群体。

•  文案方向2：突出活动优惠力度, 满足用户爱打折的心理。

2）服务优势

•  文案特点：展示独特的服务内容，引发客户需求与期望值。

•  文案方向1：突出产品的服务优势，增强用户的好感度。

•  文案方向2：将婚照私人定制的属性特意指出，营造婚照的独特性。

秘籍3：色彩搭配合理舒适

1、色彩搭配特点：吸取物体颜色

吸取画面物体或产品的颜色，增加文字和周围环境的融合度，达到和谐统一效果。

2、同色系在明度中变化

选取与背景同一色系的色彩搭配，区分明暗对比，增加画面的层次感。

3、突出核心信息

核心文字的颜色，可放大、加粗或使用与背景对比度强、高饱和、高明度的颜色来表现。

4、颜色占比面积

主色决定画面风格，辅色辅助主色，使画面更丰富，吸睛色吸引目光，引导阅读。

秘籍4：排版布局有套路

有了主题鲜明的图片、清晰明了的文案、协调美观的色彩搭配，该如何把它们巧妙结合，构成一则吸引消费者关注的优质广告呢？这就要用到我们的四大构图法了！

方法一：上下结构

•  结构特点：主体突出，层次分明，更高效的进行信息传达。

•  结构示例：

方法二：左右结构

•  结构特点：左右视觉平衡，层次分明，可直观展示主体物，高效进行信息传达。

•  结构示例：

方法三：居中结构

•  结构特点：重要信息置于视觉中心区域，有利于用户在最短时间内抓取广告信息，刺激用户点击欲望。

•  结构示例：

方法四：对角结构

•  结构特点：布局新颖独特富有创意，视觉冲击力强，视觉体验效果好。

•  结构示例：