在国内网络广告构成中，搜索引擎和电商成为投放平台，合计占比近七成。其中，搜索营销以其精准性和高性价比的特性，最受企业客户的欢迎。数据显示，搜索引擎企业2013年全年总营收达到393.2亿，同比增长40.1%，年增长速度较去年有所下滑，但仍稳定在40%以上。到2017年，市场规模预计将达到963.3亿。搜索引擎市场经过多年的发展，已步入较为成熟的阶段。随着市场规模的不断扩大，增长速度有所放缓。但不断增长的活跃客户数量及ARPU值为市场发展提供了坚实的基础。

搜索营销的快速发展的背后是用户规模、用户习惯和营销模式的多重改变。目前，搜索引擎的用户使用和应用量，以及覆盖率直逼即时通讯工具。截止到2013年12月底，我国的网民数量已经超过6.18亿，其中搜索引擎用户规模达4.9亿，半年增长率达到4.3%，网民使用率达到79.6%。

如今，互联网大数据特征愈加明显，搜索服务平台正面临着来自于用户习惯、资讯爆炸发展和竞争对手等多方面的影响。而关键词和联盟广告是搜索营销企业最核心的业务，也是搜索引擎企业收入增长的基础，但面临互联网每天产生的庞大信息量，用户简单的关键词搜索，已经很难在浩瀚的大数据中准确地找到结果，而且使用体验也会大打折扣。为了应对这种变化，搜索引擎都在尝试创新和升级，不仅需要提升用户的使用体验，还仍将保持较为稳定的增长以满足企业用户更高的推广需求。

在国内的搜索引擎行业发展中，从百度和谷歌中国的两强之争，到如今的百度、搜狗和360的三雄争霸，搜索引擎竞争此起彼伏，越演愈烈，但相信随着他们自身的快速发展创新，未来搜索营销将会为企业带来更多的利益增长。