2018短视频发展方向在哪?看这里

发布时间:2018-04-26 17:57:30   发布者: aura    文章来源: 网络

红极一时的短视频,似乎走到了十字路口。

两个月前,经历了快手日活破亿,抖音日活暴增6000万之后,无论是品牌、代理商,还是短视频从业者们自身,都认定短视频会是今年绕不开的巨大风口,所有人都在摩拳擦掌、跃跃欲试,试图搭上这趟潜力巨大的顺风车。狂欢正酣,强力的监管接踵而至,变化之快、落差之大令人措手不及,人们开始回归冷静:走到这个位置,短视频的出路在哪儿?

“我觉得短视频正处在一个很好的阶段,从野蛮生长到吐故纳新。过去没有人会想到,短视频能给大家带来这么多快乐,吸引如此多的用户。随着盘子越做越大,里面一定会变得良莠不齐,而错的东西在任何时代都会被淘汰掉,都不会长久。况且,自媒体也是媒体,作为一个媒体,就应该承担起社会责任,包括正能量和主流价值观。”在上周微播易举办的风向2018•自媒体峰会(下文简称:风向大会)上,主办方微播易创始人&CEO徐扬作了这样的回答。

徐扬在风向大会上做主题演讲

你很难在行业中找出第二家如微播易这般重视“用数据说话”的公司。徐扬介绍,在微播易,技术人员在全体工作人员中的占比达到了50%以上,在数据的沉淀上,最早可以追溯到2016年的“直播热”,随后,又投入了大量资金在研发算法技术,在新媒体和短视频的资源上,微播易都能做到清晰且强有力的把控。在智能建库和智能换算方面,也已经走得很远。

至于风向大会,微播易到今年已经举办了三届。预判下一年的风向和趋势、打通与平台方的沟通、推动自媒体与投资商结合、把握广告主的投放趋势, 这是徐扬认为的风向大会的价值所在。另外,当年最热的话题,风向大会也不会错过,在今年的大会现场,他们花大篇幅探讨了平台原生自媒体的生存状况,以及自媒体的转型之路。

另外,还有一个值得注意的细节:与往年风向大会常在岁末年初举办相比,今年的大会推迟了三个月,这与考虑到社交网络中的“春节效应”不无关系:在漫长假期与家人团聚的双重作用下,更多时间被重新分配,新鲜的内容形式和玩法会被自发地交流传播,接触人群如涟漪般层层外扩,最终使得春节成为互联网“爆款”诞生的黄金期,去年的王者荣耀与今年的抖音便是绝佳证明。将大会时间迁移至4月,恰是为了更好地把握行业“风向”。

赋能“视时代”,到底有多重要?

熟悉行业的人想必都注意到:去年年底,微播易将自身的品牌定位调整为“短视频智能营销平台”。而今年的风向大会,包裹在“短视频驱动力”的主题之下,微播易真正想做的,其实是赋能“视时代”。

在当天上午的分享中,我们获得了这样一串数字:现在我国有11.5亿的移动互联网用户,有4.1亿是短视频独立用户,他们平均每天要打开20次手机中的短视频APP,观看时间长达78分钟,这种注意力的高聚焦程度足以令其他所有媒体眼红。 

“一个好的营销,最底线就是注意力在哪儿、营销就在哪儿。当发现用户们的注意力高度集中在短视频上的时候,我们就觉察到这是个新的机会,应该牢牢抓住,要走在品牌的前面,成为新产品的推动者。我们认为,短视频里面充满了非常大的红利,有必要唤起整个行业来聚焦短视频。”徐扬这样解释品牌重新定位的原因。定位“短视频智能营销平台”的微播易,正在数据驱动下,全力构建短视频智慧营销新生态。

咪蒙、陈翔六点半、卡娃微卡、HUGO、十点读书、二更、新世相、一条、papi酱、大胃王密子君、董子初、辣目洋子、顾爷、戏精牡丹、薛老湿……都悉数来到了今年的风向大会。同时,他们也都加入了微播易现场启动的“15亿V+”计划——2018年,微播易计划邀请不少于100家优秀的自媒体,在全年的合作中,就订单业务、产品服务、平台赋能及市场曝光上,最大力度地进行扶持,让优质自媒体收益翻倍,积极帮助自媒体智能变现,智造内容,帮助广告主实现智慧营销,以此解决短视频营销时代超级个体崛起的背景下,广告主营销失能、自媒体商业变现的困境。

“15亿V+”计划启动现场

同期亮相的还有微播易联合多家专业投资机构发起成立的“内容创业投资联盟”,联盟首批成员包括了微播易、SIG海纳亚洲、头头是道、集结号资本、九合创投、乐游资本、信天创投、宽毅资本等8个机构,而他们的最大共同点就是专注内容创业领域投资。可以想象,该联盟将在推荐投融资项目、介绍合作伙伴、拓展投融资渠道等方面充分发挥资本的重大作用。

综上所述,我们完全可以将微播易视作一座桥梁,无论是在自媒体端还是广告主端,他们都希望能够最大限度地挖掘潜力,充分赋能,在发展的同时实现变现,最终达到双赢甚至多赢的效果。

2017-2018,八大短视频趋势

在本届风向大会上,微播易还为大家准备了《2017微播易短视频原生广告白皮书》,报告中的数据和结论,来源于微播易databank2017年全年的交易和监测数据、对社媒平台公开信息研究整理,第三方数据公司发布数据,对业内资深人士和相关企业高管、广告主的深度访谈,以及微播易数据分析师对以上内容的专业分析和判断。

我们从白皮书中精心挑选出了以下8条,里面不仅包含了对2017年视频自媒体营销的回顾,也蕴含了2018年的行业趋势和热点,值得了解:

1、短视频营销的四大主流玩法:原生众创、大咖直播、全域分发和硬广市集。

2、2017年,短视频营销生态已经成熟,客户结构也逐渐稳定

短视频用户走向均衡,男性占比首超女性,在年龄分布上也呈现以90后为主导,多年龄段均衡分布的状态。

3、2017年,全行业广告主进入到短视频营销时代

19个行业的广告主去年通过短视频进行社交媒体营销,美妆、游戏、IT互联网和3C数码占短视频交易额的70%,汽车、食品饮料和母婴三大行业在短视频领域投放额度增幅超50%。这些行业将引领2018年的短视频营销热潮!

4、2017年,中国原生视频广告的市场规模达95.8亿,预计到2020年,短视频营销市场规模将达600亿。

2017年,在微播易平台,美容美妆类视频KOL广告变现能力最强,占比全年总体交易额过半。

5、2018年,KOL推广依然是社媒营销的重头戏

以短视频KOL为主导的内容原创和分发的营销市场规模将突破10亿,微播易将占比其中4成。

6、2018年,创意众包和全域分发成为主流玩法,体育文化、亚文化资源炙手可热

IT互联网、汽车、母婴、食品饮料四大行业加入投放热潮,体育、亚文化等领域资源火爆,腰部视频KOL商业价值崛起,价值持续走高,AI驱动的短视频创意众包&全域分发的营销时代来临。

7、2018年,人工智能驱动的短视频营销时代已经来临

过载的视频自媒体分布在数十个视频平台,带来了投放过程中的选号难、沟通难、报价猫腻多等问题,光凭人肉已经难以解决这些问题。

8、预计2018年,行业标杆性广告主短视频投放预算增长比率仍保持100%以上,传统电视大户大量入局短视频营销。

毫无疑问,短视频仍将是2018年的重要风口,而在风波过后,如何更好地运用短视频、借势短视频赋能品牌,已经成为摆在广告主面前的最大问题。事实上,在本届风向大会上已经呈现出了一条清晰的痕迹:凭借数据和技术的力量来推动短视频营销的发展,已经成为整个行业发展的大趋势。

在采访的最后,徐扬强调了品牌们在投放过程中“筛选”的重要性,短视频平台、账号良莠不齐,效果和转化有限。短视频自媒体的极度分散化,和他们信息的极度快速转移,都决定了品牌们需要在投放前做大量功课。微播易能够通过大数据为品牌筛选投放对象,同时还能指导自媒体以符合受众口味的方法进行分发,让自媒体想办法沉入自己的粉丝群,这是他认为的主流方向所在。



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抖音短视频是今日头条旗下一款年轻时尚的短视频社区,是目前一二线年轻用户群体非常喜爱的短视频APP,85%以上为90后用户,男女比例4:6,70%以上用户来自一二线城市。目前抖音已开放开屏广告、信息流广告投放。

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