从事SEO工作多年，总是会有人问我SEO工作中最重要的一步是什么？其实对我来说SEO的每一步都是很重要的，但非要说一个最重要的，那就是提供给查找引擎的用户们想要的内容，就像要怎么怎样使信息具有检索价值、怎样聚合同类信息、怎样引荐有关信息……

但事实上很少人肯为了SEO而去完善上面讲到的那些，其主要原因还是作为在线营销中所需要的本钱不大，因此在前期查找引擎的反做弊机制就会较弱，而且在这个行业中从业者的专业知识和专业技能也相对较低，从而导致了SEO 一直以来都与各种都市传说、奇技淫巧绑缚在一起出现在群众视界里。

对于公司层面来说，也难保证ROI能获得较高的回报，所以还是会选择来做SEO。因为很多公司在人力不足，而且也没办法给互联网产生实践价值的情况下，做SEO可分为两步：

我们知道处理查找的难题在哪里，这个并不像是谷歌、亚马逊给出的官方查找引擎优化指南那样简单，像URL规范化等。但虽然这些都是被查找引擎视为正确的做法，但在实际效果中对查找用户也没有很大的价值，不是吗？

由于上述的办法没效果，那我们就……只能作弊了，这就是黑帽子的手段了，不给查找引擎发生价值，也不给查找用户发生价值，仅为获取SEO流量而做的改动。

那怎么判断有没有作弊呢？

这并不是限于堆砌关键字、发外链什么的进程，而是要看做一项改动的动机。如果网站要获得合理的SEO流量，那选择第一种就可以了，但通常各职业内都会有竞争。如果我们都想提高效果，几乎也都选择第二种。

其实，当SEO的前期工作做完后，后边很大一部分就是做弊。只是大家都心照不宣摆了，而且也很多人压根没意识到自个没堆砌关键字什么的本来也算做弊。

对于白帽、黑帽SEO之分，曾经我或许倾向于也用前面说到的来说：做到后边的大都东西是无法给用户发生价值的（当然前期仍是有可做的），那么是非帽的区别在于查找引擎方是不是认可那样的做法。

虽然在实际的工作中经常不区分白帽子和黑帽子的手法，而且除了有“黑帽”和“白帽”的说法外，我们还能听到“灰帽”、“绿帽”等等的概念炒作，其实这不过是更一群人用来装修自个的名词。但是我们在SEO工作过程中，千万不能十分明显的违反搜索引擎的规定，并且现在无论是谷歌，还是亚马逊，他们所制定的规则也越来越详细，因此现在对黑帽子的说法也越来越少。